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专家认为，无论是从新媒体竞争加剧的情况还是从报道宣传的口号来看，网民将是最大受益者，可以享受到更丰富、更好的奥运资讯，全方位了解北京奥运，从中受益。网民可以第一时间从网络媒体中得到最全面、最权威的运动员的比赛情况和赛场上的消息。
另外，网民还可以通过互联网对比赛的看法及建议进行交流，这是与电视、报纸、广播等传统媒体最大的不同之处，也是网民们选择网络媒体的最大优势。而竞争加剧只能推进网络媒体在互动性上更加完善，打造更具特色的平台。而这些不仅增加了比赛的观赏性，也满足了网民发表自己对比赛情况看法的需求。
内容差异化成竞争关键
“2008北京奥运会与以前奥运会的最大区别在于本次奥运会将是新媒体的舞台，本届奥运会最主要的参与者不是世界各国的观众，而是中国乃至全球数以亿计的网民。”北京奥组委一位官员表示。显然，决定这场奥运报道胜负关键的，也恰恰正是网民群体。而吸引网民的关键在于报道内容的丰富性与否和便捷程度。
其实，门户网站竞争的目标不仅在于吸引眼球，能笑到最后的，无疑是广告收入最高的。而网民的点击量是决定广告商是否投入相关网站的重要因素。
对此，专家建议：首先，各大网站在投入了较大力量对奥运进行报道的情况下，需利用专业的策划提高报道质量和深度;其次，如何提高对网络广告市场的把握能力是关键，网络广告市场份额的争夺是奥运报道大战的最终落脚点。北京奥运会是全面提升互联网广告份额的最好时机，从这个角度来说，新浪和搜狐对奥运互联网广告的争夺，也是对未来互联网广告主导权及网络媒体霸主地位的拼抢。