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会员注册对于国际奥委会而言，电视转播权是一座金矿，难得的是这座金矿的价值不但没有因一次次开采而下降，反而在20年间不断攀升。
1980年，全球冬季和夏季奥运会的电视转播权总价是1.22亿美元，到2012年，四年期的电视转播权价格已经达到35亿美元。这一数字相当于一期国际奥委会全球合作伙伴计划收入的5倍。
争夺奥运转播权金矿
由于有巨大的广告市场支撑，国际奥委会始终把持着电视转播权的价格——只能升不能降，但这并没有熄灭美、英等世界著名电视广播公司之间商争夺转播权的热情。
美国全国广播公司(NBC)副总裁Alex Gilady曾表示：“对北京奥运会的转播权购买工作，我们从1995年就开始着手进行，提前了13年。我们为了转播权，已经投入了8亿多美元，在运营方面也投入了1.2亿美元，可谓耗资巨大。”
同时，NBC还以35.5亿美元的价格一揽子买断了从2000年到2008年所有奥运会(包括3届夏季奥运会和2届冬季奥运会)在美国的电视转播权，又以20亿欧元的价格买下了2010年冬奥会和2012年夏奥会的美国电视转播权。
促使该公司如此大手笔的动机很简单。正如NBC体育台首席运营官邓肯·迪基·埃伯索尔所说，体育已经成为当今影响面最大、关注度最高的社会现象之一，没有什么能像四年一度的高水平的奥运会赛事那样，能引起全世界广大民众的兴趣，买下转播权不仅能提高广播电视台的声誉，也能吸引大批的广告商，所以潜力巨大，前景广阔。
的确，在悉尼和雅典奥运会刚刚过去、北京奥运会还没有开始的时候，NBC就已经通过广告收入和其他商业运作收回了成本。从1984年起，奥运会对美国广告市场便产生了戏剧性的影响：在所有电视机构投放的所有与体育相关的广告中，超过全年总额的一半是在奥运会这两周多的时间里投放的。
感谢我国目前的电视广播体制和《奥林匹克宪章》规定的“奥运会转播遵循覆盖最大化的原则”，据中央电视台体育节目中心副主任岑传理透露，央视只花了800万美元便拿到了奥运会转播权。
虽然没有其他电视台参与竞争，然而其对新媒体转播权的二次售卖却搅乱了国内正蓬勃发展的网络电视的一池春水。通过央视先后授权，本届奥运会国内的视频转播已形成了门户网站和视频网站2条战线、4家门户和5家视频混战的局面。
根据不同的授权等级，搜狐、新浪、腾讯和网易4家门户网站每家花费5000万元左右;获得直播权的PPS、悠视网和PPLive三家视频网站各自耗资约在2000万～3000万元之间，酷6购买点播权花费在千万元级别，粗略估算，仅面向国内售卖奥运会视频转播权，央视即进账3亿元人民币左右。国外网站转播奥运会，同样需要获得央视的授权。
另据不完全估算，北京奥运会期间央视的广告收入可能将超过20亿元人民币。而拍出了1亿多元成为北京奥运会独家网络合作伙伴的搜狐，据悉也于今年3月就收回了成本。