PPLIVE打造网络互动剧以探寻赢利模式

　　事件背景：

　　由PPLIVE独家投资，凤凰卫视、凤凰网联合摄制的青春都市剧《Y.E.A.H》将于近日开拍。该剧预计52集，每集约15分钟，每集主题剧情发展都由观众讨论完成，9月份即可通过PPLive的网络直播平台跟观众见面。从PPLIVE相关负责人处得知，此剧有相当多的因素由网友决定，从演员到剧本，几乎有50%是通过网络以web2.0的方式最后决定。

　　易观分析：

　　易观国际认为，PPLIVE，凤凰卫视，凤凰网联合摄制的青春都市剧《Y.E.A.H》是网络视频内容制作方式新的尝试，并且是传统媒体和新媒体合作模式有意义的探索。传统媒体的优势在于内容制作，与新媒体的合作能够扩宽发布渠道;而新媒体的优势在于渠道，通过与传统媒体合作，其目的在于强化渠道建设。

　　网络视频网站关注点是其平台建设，媒体内容制作不是其强项，同时也不应该是其业务重点;如果网络视频网站介入内容制作，直接和内容制作商竞争，会减少其平台可获得的视频资源，削弱其核心竞争力。传统媒体的优势和业务重点是媒体内容的制作，对比于通过专业的视频平台发布其资源，自造自有视频平台，成本过于昂贵，得不偿失。所以网络视频网站和传统媒体应该加强合作，优势互补，各专所长。合作的关键问题在于能否各取所需?通过与传统媒体合作，视频网站能够丰富其媒体资源，问题的关键在于，传统媒体如何通过这种互动剧盈利?并且如果传统媒体能够通过这种方式盈利，这种盈利能否补偿其进入这个市场的潜在损失?即这种合作模式，是否会打乱其现有的与广告主，用户的关系，现有的竞争格局，以及潜在的未来和网络视频网站的议价能力—如果视频网站形成一家或者少数几家独大的局面，而传统媒体过分依赖这个平台，那么传统媒体与网络视频网站博弈的过程中，将会很被动。

　　易观建议：

　　对于PPLIVE的建议：

　　易观国际认为：对于此次合作，PPLIVE关注的重点应该是探索与传统媒体的合作模式：在不损害传统媒体现有利益和潜在利益的前提下，让传统媒体通过其平台盈利，通过合作打消其心中的疑虑。模式确定以后，通过这种示范作用，来推动更加多的传统媒体通过其平台发布内容，真正做到强化其核心竞争力的目标。

　　探索和推动植入式广告在网络视频领域的发展。相对于网络视频领域现存的其他广告形式，植入式广告的到达率高，它的收视率和节目持平;植入式广告是隐形广告，不会让观众觉得反感;植入式广告不受广告播出时间限制;植入式广告的目标受众明确，准确度高。基于植入式广告的种种优点，在这部互动剧中，PPLIVE应该和凤凰卫视，凤凰网积极探索和推动植入式广告的发展。