对于这一事件,很多营销人仅仅从营销的角度去看待问题。其实,笔者以为,中国企业的很多问题,已经不能仅仅从营销的角度去看待了,而要从更多的角度、社会的角度甚至道德的角度去考察。
毒奶粉事件彻底暴露出中国社会的根本危机:道德沦丧、信仰缺失、信誉沦丧。
由于经济快速增长,我们忽略了道德教化,一切向钱看,人心叵测,五花八门令人想都不敢想的造假、作弊行为,层出不穷,已经给社会不断带来危机和冲击。
这些年来,人们听到中国造假丑闻不绝于耳,单单政府部门追查的假冒伪劣产品就有几千种之多,包括酒、药品、电器、钞票,甚至还有假鸡蛋和有毒的大米等等。更令人不齿的是给婴幼儿吃的奶粉竟然也不止一次地出问题。
中国古语有云:仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱。改革开放30年至今,我们仓廪实了,衣食足了,但并未知礼节、知荣辱,相反,传统道德规范和传统价值观正在一天天地被削弱、消亡。
很多中国人已经失去了信仰、信任、信誉,很多企业也失去了信仰、信任、信誉,除了没有信仰信誉信任,他们唯一有的,就是钱。
中国企业需要建立自己的信仰
由于企业不仅是企业领导者的企业,也是员工、合作伙伴和社会的企业,随着企业走向发展和壮大,企业必须经历企业迈向社会化的过程。
“选择了一个企业,就是选择一种信仰”,如果企业领导者可以树立长远的经营信仰,就会赢得员工、伙伴和社会的认可。
将企业远景与信仰结合,形成企业独有的品牌主张,能为品牌带来知名度,引起消费者的注意。一项调查表明,83%的消费者自己倾向购买符合环保标准的产品。当不同产品的价格和品质相同,很多的消费者表示,他们会选择购买有社会责任感的企业的产品。
因为消费者常常犹豫不定,他们倾向于怀疑大多数产品的自我宣传。
但是,无论如何,一个品牌应该有一个诉求,它要超越任何其他的诉求。这一诉求将本品牌提升到竞争对手之上,而且使它比任何其他的任何说法都更加可信。
它就是信仰,就是一个真实的企业信仰。
信誉度是建立你的品牌绩效的担保品。当你拥有良好的信誉时,你的前景可能会使人们几乎相信你所说的关于你的品牌的任何事。
但是,关于这一点,正是我们很多中国企业缺乏的,需要去补课的。当然,这其中也包含我们很多个人。
但愿,中国企业、中国人和中国社会,能尽早重新建立起自己的信誉、信任和信仰。