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消减线上广告的投入占比，必不是对于广告投入预算结构的根本性调整。现阶段，包括众多的知名化妆品品牌生产商仍然将时尚类平面媒体以及电视广告作为自己广告投放的主渠道，对于互联网的尝试性投放仍然注入的额度非常有限，仅仅局限于各类新产品的flash广告和新产品赠品的体验式营销这一领域。
一叶知秋，据此我们不难得出结论，目前国内日化企业新产品的广告投放仍然要保持谨慎的策略，切勿盲目地触及包括互联网等各类新兴媒体，这主要包括两个方面的原因：一方面，从外部角度，主要是因为目前市场的竞争导向以及目标客户的习惯性思维;另一方面，从内部角度，因为相对于任何厂家、任何新品牌在导市期相对有限的执行预算，这样无法预估的学费是不值得缴纳的，这样的风险更是没有必要进行尝试的。
结语
综上所述，笔者认为日化企业只有做好了新产品在导市期前的必修课，认真把握好媒体选择以及广告投放的针对性，有条件的适时借用新兴媒体的力量，才能制定和编制出科学有效的广告投放策略以及媒介计划。