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会员注册对标杆企业的研究中一项非常重要的任务就是研究标杆企业的新品动向，对行业主要竞争者和领头羊的新品动向的把握有利于企业制定相应的对策，调整自己的发展方向。但是直接获得标杆企业的新品动向信息是一件非常困难的事情。
目前我国企业对知识产权的保护越来越看重，许多企业在新技术研发成功后都会在第一时间申请专利。从专利公示到产品上市一般都有一段时间差，这就为我们了解这些企业的新品动向提供了一个很好的方法，即通过企业公示的专利，根据以往企业的专利至产品的转化周期，结合行业发展趋势分析，推测企业新品上市的种类、时间。
专利分析
我国《专利法》所称的专利包含发明专利、实用新型专利和外观设计专利三种。根据《中华人民共和国专利法实施细则》的明确规定，发明是指对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案，例如产品的制造方法或工艺、配方等等。实用新型是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案，例如对刀具形状进行改进以提高效率及使用寿命等等。外观设计是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计，例如产品的外观设计、包装设计等等。
发明、实用新型以及外观三种专利都是对企业知识产权的保护，但是与技术密切相关并且能够为我们分析标杆企业新品动向提供信息的主要是发明和实用新型专利。
从发明和实用新型专利的定义来看，二者都包含“新的技术方案”，但他们存在本质的区别。实用新型专利的范围远小于发明专利，按照专利法的规定，实用新型专利只能针对具备“形状、构造”的具体产品提出，而发明专利除产品外，还可以针对某一具体方法进行申请。同时，发明专利的创造性也远高于实用新型专利。专利法中明确要求，申请发明专利的，同申请日以前的已有技术相比，该申请有“突出的实质性特点和显著进步”;而对实用新型的要求是，与申请日以前的已有技术相比有“实质性特点和进步”。此外，在专利保护时间、审批过程等方面，二者也存在明显的差异。
具体方法
对待不同行业内的企业，在分析其新品动向时，需要考虑的专利类别也不同。对制造、机械等生产工业产品的企业，我们需要充分考虑发明专利和实用新型专利。由于制造、机械类的理论、方法和工艺的成熟性相对来说比较高，发明专利的获取难度大，因此发明专利一般的来说代表了这些企业产品的长期发展方向;实用新型专利在这些企业内转化成新品更容易，代表了其产品的短期发展方向。而乳业、饮料等生产液态、气态产品的企业，其产品没有具体的形状和构造，因此无法申请实用新型专利，对这些企业的专利分析重点要考虑其发明专利。