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其次，苹果在中国开设直营店的消息是从伴随着 iphone进入中国市场的传闻开始的，而就在这家直营店开张的前后，中国移动王建宙公开发表的和苹果就iphone进入中国市场的谈判进展顺利的言论，更加引人瞩目，在这个时候开张的这家直营店，是不是也有着另外的象征?也就是iPhone终于在其上市接近一年之后，要正式进入中国这个世界上最大的手机市场了。
而这两点，是不是也就意味着苹果终于开始正视并且重视中国市场了呢?
传统、双赢还是鸡肋?
一个品牌的市场表现，是和该品牌对市场的重视程度成正比的。
北京三里屯直营店开张之前的苹果对中国市场的态度，可以用漠视二字完全概括。
以往无论是中国市场拿到的苹果产品如iMac、iPod都要比美国慢3个月以上，07年6月iPhone在美国上市之时，苹果制定的全球上市表中亚洲是在08年，而何时进入中国市场甚至没有排上计划。
苹果公司CEO乔布斯从来没有来过中国苹果没有针对中国本地化的产品，也几乎不在中国发布新产品。和其他知名的IT或消费电子企业相比，苹果对中国市场的投入非常有限，很少举办市场推广等本土化活动，更别说像其他外企已经开始重视的公益事业和社会责任了。而且，在众多跨国公司纷纷将中国区从亚太区独立出来时，苹果却在2006年4月更换亚太区负责人后，取消了中国区总经理的职位。
据了解，在苹果的全球供货体系中，中国内地市场跟朝鲜、越南同级，属于边缘化地区。按照苹果的惯例，产品首先满足美国需求，然后是欧洲、日本，由于苹果的亚太区总部位于新加坡，中国的优先级也在东南亚之后。
这样漠视中国市场的后果是：苹果中国区的业绩不足苹果全球的1%，不仅 iMac不敌联想惠普戴尔，即便是风靡全球的iPod，销量也不及爱国者和纽曼。苹果媒体播放器在中国市场的份额不到8%，手机和电脑在中国的市场占有率都低于1%。这是一个让一直骄傲的苹果很难堪的事实。
现在iPhone也许是苹果的一个新的机遇。
iPhone上市一年以来累计销量已接近1000万部，而3G版上市两周就突破了100万部。作为全球最大的手机市场的中国，iphone虽然还没有能够正式进入，但据保守估算已经有了40万部以上的保有量，按理说，这是苹果提高中国市场份额最好的利器。
然而苹果在全球坚持并且百战百胜的运营商盈利分成的合作方式，却在中国移动那里碰了壁。6月27日，关于苹果iPhone入华谈判，中移动发言人称：“由于苹果不再坚持要求与营运商实行收入分成模式,因此有关商谈的最大障碍已经解决。”
之所以苹果肯在中国低头，实在是市场太过于严峻的后果。在苹果和中国运营商僵持的这一年时间里面，三星、LG、摩托，甚至诺基亚这些手机领域的传统强者都已陆续开发出iPhone的竞争者。就连一家毫不知名的手机厂商——宏达国际，也推出了触摸屏手机Touch，并且不到一年就销出300万台。市场根本不会给苹果矜持的时间。