先发优势与先行风险
领跑中国口腔民营医疗行业的佳美,作为先行者一直在边跑边探路。在刚刚过去的一年半时间里,跑在佳美身后的不是同业的竞争对手,而是众多国际投资机构。不可否认,没有资本的追逐,佳美一年多来的进步不会这么快。
佳美融资的成功经验值得创业者借鉴,但要获得资本追逐下的高速发展还得具备几个条件:一是腿不能软,不能一看见美元就走不动路,那样的话追逐就不会上演;二是企业要足够优秀,不然资本没有兴趣追;三是要有体能,也就是知道企业的不足还要有能力迅速完善自己。
目前,国内的口腔医疗服务有三种供给模式:一是占主流的大中型公立医院。数十年人才、技术、设备的积累和人们对公立医院的信任,使它们在口腔医疗服务中占据绝对优势。但它们市场化程度低、服务意识不强,而且在旧体制限制下发展缓慢;二是品牌口腔连锁,例如佳美口腔和瑞尔齿科。前者定位于中端市场,后者定位于高端市场;第三种为个体口腔诊所,目前这类诊所绝对数量较大,主要定位于中低端市场。
个体诊所在国外是主流的口腔医疗服务模式,这主要是由于他们有完善的个人资信体系和严格的牙医认证制度。在中国的国情下,品牌化口腔医疗连锁将异军突起,成为都市中产阶层的首选。在三类口腔医疗模式中,第一类的总量会缓慢增长但市场份额会缩小,第三类非品牌个体诊所将会被第二类所取代。
佳美的先行者优势和先行者风险一样突出。首先,品牌连锁一损俱损一荣俱荣。在传媒高度发达的今天,佳美口腔成功融资的信息可以一天之内传遍全国,可以更加积极地推动佳美在各地的扩张。但是,如果佳美遍布全国的上百家诊所有一家出现问题,负面影响也会波及所有门店。其次,是政策风险。从十四年前佳美获得第一张口腔诊所牌照开始,政府一直对民营医疗持开明态度,但如果佳美口腔这只领头羊成长为一家海外上市公司,而又不能恪守与公立医院错位竞争的底线,也许会引起公立医院的“弹劾”。
