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本雅之战:案例及启示 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/5 互联网 佚名 参加讨论

  启示

  本田与雅马哈之间的这一场争斗影响是深远的。它不仅对这两家企业今后的发展产生重大的影响,也对日本乃至世界的摩托车行业的布局与发展产生难以估量的影响,更为企业参与和应对市场竞争提供了一个值得多方借鉴的教材。在这场“经典之战”中,本田虽取得了决定性的胜利,但正是他们最初的失策导致了这场恶战,反之,雅马哈虽然被彻底打败,但他们在这场争战中所表现的胆识和决断却也颇值得玩味和借鉴。这场“经典之战”的启示主要有以下几点。

  1、善于抓住时机是竞争的第一要诀

  在本田与东发之战和雅马哈与本田之战中,有一点非常相似的地方就是,后来者都善于抓住时机发动猛烈的攻击,给予对手以猝不及防的打击。本田抓住市场需求每年以42%的速度增长而霸主东发却畏首畏尾、不思进取的时机,快速提升市场占有率,使年销售额增长了66%,从而一举夺得了摩托车行业稳固的霸主地位,待东发醒悟过来准备奋起直追的时候,摩托车市场的年增长率已下降到9%,东发终于无力回天。雅马哈同样抓住了本田分心于汽车事业而无暇顾及摩托车业务的时机,发动大举进攻,在开始确实给予本田以沉重的打击,使本田一时穷于应付。

  2、天时地利是成功不可或缺的因素

  雅马哈的战略与本田早期的战略并无实质差别,二者都选择了“先发制人”战略,但却得到了截然不同的两种结局,其很大原因在于天时地利的不同。“先发制人”战略是自由市场经济发展的必然结果,但只有在市场成长期的高增长条件下,它才能更有效地发挥威力。而这种战略在成熟期的低增长市场中则难有作为。雅马哈在摩托车市场接近饱和时,使用这一“本田发家术”冒然进攻本田,其结局可想而知。

  3、实力与规模是市场竞争的坚强后盾

  在这场本雅之战中,雅马哈与本田悬殊的实力差距是前者失败的重要原因之一。这除了本田在与东发公司竞争中日益强大之外,还与其成功的多元化战略有关。在摩托车市场将接近饱和之际,本田迅速转向汽车生产,实行多元化经营,到1975年,本田汽车部门的收益已超过摩托车。整个七十年代,收益扶摇直上,财务状况明显改善,这为后来与雅马哈的“对决”奠定了坚实的基础。而雅马哈确信能在摩托车市场上占据首位,它们除了摩托车外,没有其它擅长的领域,所以一心一意在摩托车上努力。由于雅马哈靠自有资金无法实现庞大的投资计划,结果欠下了大量的银行贷款,导致其负债比率是本田的3倍。所以,尽管在交战初期雅马哈取得了不俗战果,但最后终因实力不济而败北。

  4、知己知彼是竞争的取胜法宝

  在制定竞争战略过程中,企业必须认真研究竞争对手,在知己知彼的认识上不应出现大的偏差。在整个竞争过程中也要始终保持对自己与对手的清醒认识。雅马哈初战告捷,除自身成功的经营策略外,一个重要因素就是,抓住了本田把主要精力放在汽车上而无法兼顾摩托车业务的机会,所以它能够在初期一路凯歌。但它却没有认识到本田这样的巨人的真正实力,而且汽车与摩托车是紧密相关的,二者发展是互补而非互斥。因此一旦本田全力反扑时,雅马哈便由于错误的估计自身与本田之间的实力悬殊而置自己于不利境地。更大的败笔则是在竞争的关键时刻投巨资建新工厂,导致内部资金入不敷出,几乎无力开发新产品。这无异于向对手拱手奉送反击战机。

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