明星只是形象代言,也就是露个脸而已,无法将品牌的内涵和背景阐释清楚,更不会有人傻到相信一个明星的几句话;而专家却是靠自己的专业分析和思想来全面代言的,是市场的领航者,人们更容易对他们产生信任感。
另外,明星到处忙着签名、巡演,根本没时间、也不可能与经销商深度沟通、互动,因为他们根本不懂产品、不懂市场。而专家就有充足的时间与经销商进行深入的沟通,因为专业,也就更能帮助经销商解除困惑。
做个塑模师
招商不是目的,盈利才是目的。招商就是出售赚钱机器,否则,送给别人也没有人肯要;招商绝对不是转移库存。没有找到适合自己的盈利模式,不能帮助经销商赚到钱,非但自己无利可图,已经招来的经销商也会很快散去。
从经销商的角度来看,赢利是第一位的,企业可以承受三个月的亏损,这些经销商要是三个月不见起色,肯定会忍无可忍,吵嚷着要退出的。那么,是不是需要将样板店的核心卖点和元素提炼出来,将其汇总集合成一套系统的销售模式,让更多的人拿回去就可以用,很快就可以赚到钱呢?是不是需要将样板店的人气做起来,三三两两的人,总是让人难以最后下定决心的!对于大多数谋求可持续发展的企业来说,求得不应该仅仅是数量上的扩张,更应该在前期做到加盟一家,成功一家,提升有效终端的数量。招商企业急需将自己的盈利模式设计出来,经典样板打造出来,面向全国快速复制。
刻一个章很累,盖一万个章却容易得很。与其劳神费力地一个个布点,哪比得上将一个点做好,然后在全国快速复制呢?脑白金也是先拿小地方来做好试点,把自己的盈利模式精炼出来,而后才快速红遍全国的。要红得快,红得耀眼,捷径是在一个点上做到极致,做到无人出其右,总比漫天撒胡椒面收益高得多。
所以为招商而招商、为扩张而扩张的盲目发展模式,是要谨慎为之的;一个好的市场,要靠好的盈利模式来支撑的。只要把基础做好了,把模式做到位了,良好的口碑自然会传出去的,恐怕到时,就需要来甄选加盟商了,你有钱,未必给你做的。这样的位势是有追求的企业应该追求的!招商以致招伤,还是让经销商追着跑?想做第一是每一个企业的追求,正确做第一才是最终胜出的关键!最经典的要数“生命核能”了,今日集团总裁何伯权,拿出一千万购买马俊仁的秘方,后拍卖经销权,那不是招商,而是经销商来疯抢。靠一系列重大新闻来引爆,制造供不应求的热潮,达成了四两拨千斤的招商效果。
“强者愈强,弱者愈弱”的马太效应值得深思,只要有暴利,必然会有勇夫出现的。如果能够让一个经销商赚得很高兴,他会不会想扩大自己的地盘?会不会将这个发大财的项目介绍给商界好友呢?好当家集团旗下的一个专卖店的老板原来是经销家电的,在自己开海洋产品专卖店赚了大钱后,至少推荐了全国各地的二十多个家电经销商来做这个赚钱的好生意。