互联网:作为一个媒体类型的整体成功

　　奥运给了中国一个机会，亿万华人团结协作把握住了这一历史机遇，2008科技、绿色、人文奥运的成功举办，向世界展示了一个开放、创新、团结、奋进、和谐的中国，复兴的民族也由此更为充分的融入国际社会。

　　奥运给了以互联网为代表的互动新媒体一个机会，而互动媒体以自身的努力把握住了这次历史性的机遇。百年奥运第一次进行新媒体授权，互联网等新媒体通过集体协作、创新拓展，合作创造了奥运传播史上一个崭新的里程碑。在奥运闭幕的一瞬，奥运网络传播已然取得了阶段性的巨大成功。电视依然是奥运传播的主体，但是互联网所取得的巨大进步和规模成就已然宣告，互联网是奥运传播的新赢家、大赢家。奥运网络传播的赢家，是央视网领衔的搜狐、新浪网、腾讯网、网易、酷6、PPS、悠视网、PPLive等9家奥运内容授权合作网站，也是所有互联网人和所有互联网用户，更是互联网作为一个整体和一个媒体类型的赢家的巨大成功。

　　奥运内容授权合作网站们的努力，使得奥运实现了对于全体互联网用户的充分覆盖，实现了互联网用户通过网络对奥运的广泛关注和深入参与。对于奥运传播、对于整个中国互联网的发展、进一步培育来说，他们做出的是历史性的贡献，意义和影响深远。正是所有奥运合作网站们的努力，使得互联网能够在百年奥运传播史上创造历史、创造新的高度，使得互联网相对所有媒体成为表现突出的新媒体赢家!

　　互联网作为一个媒体群落、媒体类型在整体上的成功，其意义和价值胜过任何一家互动媒体、网站的成功。因为整体成功能够给每一家互动媒体、网站创造的存量切分、增量切分价值，远远大于每一家互动媒体所能够自我创造的成就。以广告市场为例，网络广告占中国广告市场总体规模的比例才刚超过5%，互联网作为新媒体整体上价值的凸现、整体地位的提升，才能从根本上解决各家网站在广告市场上的长久发展问题。

　　为了更好的认知奥运媒体表现、发现受众网络行为、透视奥运传播过程、彰显奥运营销价值，为了促动互联网能够借力奥运得到更加快速健康地发展，为了使得各个奥运内容授权合作互联网企业的努力、成就、经验能够为整个业界以及互动营销上下游各方充分认知、分享，为了使得奥运对于互联网的影响与效应能够形成价值持续释放的长尾，为了凸现互联网健康、协作、沟通、负责、分享的良好行业形象和企业品牌内涵，2008年8月28日，在中国互联网协会、中国广告主协会的指导下，DCCI互联网数据中心与9家奥运内容授权合作网站合作举办“2008互动媒体峰会”，2008奥运网络传播数据监测的结果以及相关奥运月的各类媒体表现将第一时间得到披露、第一时间得到解读。主办方DCCI互联网数据中心将全面发布“奥运指标网站群”、“奥运指标频道群”、“体育指标网站群”“参考指标网站群”等方面多种数据指标监测结果。在进行奥运网络监测总体数据发布、奥运网络监测每日数据发布与评点、奥运网络监测数据曲线发布与解读、奥运受众行为/媒介接触/奥运赞助商品牌评价监测数据发布的同时，9家具有奥运内容授权的网站，将与业界第一时间分享奥运报道方面所取得的成就与经验。以奥运媒体表现、后奥运时代为主题的互动论坛，将引导业界视角走向奥运传播纵深，共同解析奥运给互联网带来的巨大影响!以及对奥运后时代的媒介与互动营销格局与走向第一次展望。

　　2008互动媒体赢嘉峰会暨奥运网络媒体与受众监测数据发布活动，是奥运结束之后第一时间举行的权威交流和发布活动，是主办方本着非商业化、客观中立的原则，为各个奥运内容合作网站搭建的交流传播经验、分享奥运成就的开放舞台。迄今为止已经有300多位互动媒体、互动营销领域高层及企业代表参加，近100家媒体报名参会，超过20家媒体现场直播。