国家品牌文化建设离不开人文 生态 品牌三大资源构成

　　人们选择一瓶酒、一款香水、一件服装、一条丝巾……很多时候，是在选择背后的国家文化或地域文化。人们因为憧憬这样的国家所以爱上了这样的品牌。就像同一件商品的贴上的是“Made in France”和“Made in China”，价值当然是不同的。瑞士军刀在上海开新品上市会，上海的政府官员很诚恳地邀请瑞士军刀来上海设厂，上海愿意提供最优惠的政策和最完善的配套，瑞士军刀的老板笑了笑：“我们瑞士军刀能走到今天，不是因为价格的高低，而是因为我们完善地传承了我们的基因。”

　　品牌策划的关键就是寻找品牌的基因，品牌基因最重要的是要先找到品牌所在地的基因，因为人们认知一个品牌往往会先问这是哪个国家的?若是国内品牌则会先问这是哪个城市的?这就涉及到国家品牌或城市品牌的战略建设，所有的强势品牌背后都有强势文化的支持，就像我们会很容易地接受美国、法国、英国、德国、日本、意大利等国家品牌，却很难接受伊拉克、越南、缅甸、埃及、尼日利亚、巴基斯坦等国家的品牌。这就是强势经济奠定强势政治，进而奠定强势军事，最后幻化为强势文化，从而造就强势品牌。这就是文化的流动习惯——由高至低，由强至弱、由富至贫、由美至丑……

　　而国家品牌文化建设主要是由人文资源、生态资源和品牌资源三者构成。为什么我们会钟爱一个国家，因为他往往有独特的人文资源，美丽的生态资源，以及丰富的品牌资源。而这三者，很多时候又是相辅相成、荣辱与共的。

　　　　就以意大利为例：

　　　　人文资源：(城市、景区、人物、作品)

　　1. 城市：

　　1) 古罗马——斗兽场、万神殿、西班牙广场(罗马假日经典镜头)、许愿池、威尼斯广场。

　　2) 威尼斯——圣马可教堂、圣马可广场、叹息桥、学院桥、里亚托桥。

　　3) 佛罗伦萨——圣母百花大教堂、学院美术馆(内有大卫像)米开朗琪罗广场

　　4) 梵蒂冈——教堂、博物馆

　　5) 比萨——比萨斜塔

　　6) 米兰、都灵、庞贝、那不勒斯……

　　2. 人物：

　　但丁、乔托、彼特拉克、薄伽丘、达芬奇、米开朗琪罗、拉斐尔、普契尼……

　　3. 作品：

　　1) 影视歌剧：

　　a) 电影：《美丽人生》、《天堂电影院》、《海上钢琴师》…… 当然，还有好莱坞拍摄的《罗马假日》，让罗马的西班牙广场、许愿池等成为举世瞩目的景区。

　　b) 歌剧：《奥赛罗》、《茶花女》、《蝴蝶夫人》……以及被中国导演张艺谋执导的《图兰朵》为中国人所了解

　　2) 文学艺术：

　　a) 达芬奇：《蒙娜丽莎的微笑》、《最后的晚餐》……

　　b) 米开朗琪罗：《大卫》……

　　c) 拉斐尔：《圣母像》……

　　d) 但丁：《神曲》 ……

　　e) 簿伽丘：《十日谈》……

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　　托斯卡纳，这个大多数中国人都不理解其含义的词汇，似乎已经成为意大利浪漫惬意生活的代名词，在不知出处的印象里，意大利的中午阳光过去强烈，人们昏昏欲睡，到了傍晚，三三两两地在葡萄园边品尝自酿的红酒，吃一顿地道的意大利晚餐，持续三个小时，这便是意大利乡村生活最美丽的一瞬。托斯卡纳，作为意大利中西部地区的一个省区，东北部群山环绕，西南部又与地中海相接，当然，意大利人与生俱来的热情、浪漫或许就源自这纯粹的自然。

　　　　品牌资源

　　1. 衣：

　　1) 乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)

　　2) 范思哲(Gianni Versace)

　　3) 古驰GUCCI

　　4) 普拉达PRADA

　　5) 菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)

　　6) 多尔切与加巴纳Dolce