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会员注册现在的时代是品牌竞争的时代，几乎所有企业都将品牌作为其探求追寻的对象。美国广告研究专家莱利·莱特讲：“拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法就是拥有市场主导地位的品牌。”
品牌是什么?品牌就是产品和消费者之间建立的情感纽带，是企业和产品的价值所在。正如可口可乐总裁道“格拉斯·达夫特”所说：“如果有一天可口可乐公司因为火灾或其他原因不复存在，我们相信同样在一天的时间内能够重建一个新的可口可乐公司”是的，可口可乐作为一个全球品牌其价值不可估量，这正是企业都致力于构建品牌的主要原因。
探求品牌的轨迹，加强品牌的建设和认知、是目前摆在企业的重大难题。下面就品牌建设中的误区阐述个人的几点看法。
1：品牌认识误区
品牌是企业经常挂在嘴边的，但是却模糊了品牌内涵和品牌深度认知，许多企业为了打造品牌而进行品牌的强化攻略，却忽略了品牌的真正内涵是向消费者传递其核心利益，满足其需求，并与消费者建立情感上的联系。长期以来，由于市场和认知的原因出现了以下的品牌认识误区：
A以为做好了产品就是做品牌……品牌是一个系统的概念，而产品只是其中的一个重要组成元素。
B以为做好了销量就是做品牌。
C以为商标就等于品牌：
商标是品牌的一部分,商标是法律的概念，而品牌是一个系统的管理和竞争的概念,商标归属于企业，而品牌是属于消费者的
D以为做了广告、请个形象代言人、就是做品牌。
2：品牌的传播误区
品牌在市场竞争的重要性让许多企业开始进行品牌打造，希望快速抢占市场。品牌就像是一个人，必须要有鲜明个性、自己的特色。无个性、无特色的产品是不可能赢得消费者信赖的。另外，要避免传播中的说教式倾向，向消费者宣传“我是最好的，你要买我的”，企业因该让消费者去感知品牌的魅力所在。同时，要避免做广告就是做品牌的误区，企业根据自己的特点及优势，借势或顺势与消费者建立情感联系，但是要避免让消费者感觉你是在炒作。品牌在传播过程中必须符合消费者的情感心智，不要超越消费者的情感红灯。