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会员注册又是四年，四年间，无数英雄辈出，然而，只有一位陆地飞人成为了民族英雄。左手拿可口可乐，右手端伊利牛奶，身穿耐克运动服，脚蹬奥康皮鞋，腰揣VISA卡，肩背联想电脑……人们不禁要问，这是谁？他不是别人，就是刘翔，一个体育明星衍生出来的广告明星。
8月18日，刘翔在鸟巢突发伤病，黯然退出比赛，顿时举国哗然。奥运会的精彩比赛无数，但从没有哪场比赛像男子110米栏这样更吸引国人。近日，著名经济学家张五常甚至在他的博客上表示，刘翔在这次奥运会上能否拿到冠军，对他的身价将有10亿元的影响。呜呼，比赛成败事小，品牌身家事大。张五常所指的这10亿元正是刘翔个人品牌的综合商业价值，刘翔品牌的巨大影响力显而易见。
事实上，刘翔的身家也是自己靠广告数量堆起来的，众多的品牌产品几乎遍布人们生活的各个领域。按照张五常所说，每人多买刘翔代言的一件商品，就会拉动消费10亿元。但我们一定要清楚一点，刘翔的身家是高了，但品牌也烂了，这也是刘翔个人品牌至今没有专业团队经营的悲剧结果。
但凡重金追逐刘翔的企业，都能把自己的品牌与刘翔的品牌进行巧妙“嫁接”，寻找出相同的品牌理念，就是看似与刘翔风马牛不相及的皮鞋也能挖掘出“中国脚步”的契合点。如果说企业的牵强创意只是企业行为，他人无法干涉，那么，刘翔的品牌是属于全国人民所有，对于刘翔品牌的管理者，又怎能随意对其进行伤害？
品牌同质化、传播同质化早已是营销界遭人诟病的一大软肋，如今却随着刘翔的出现而愈加严重。当打开电视时，观众满眼都是刘翔的广告，观众又会记住几个，刘翔的品牌特性又体现在哪里呢？一会是激情的可乐，一会是健康的牛奶，一会是高科技的电脑……产品品牌究竟要传达给消费者什么？难道仅仅是跟风赶潮流，追求个名人效应？那样的话，企业的品牌经营者似乎也太不靠谱了。
四年一届的奥运会不仅诞生了无数个奥运冠军、体育明星，同时也为企业的品牌传播提供了丰富的储备资源。就以中国的奥运冠军来讲，涌现出了无数个可以改写历史的伟大人物，如男子击剑的仲满、女子游泳的刘子歌等。除此之外，还有虽然没拿金牌，但同样具有伟大意义的男子游泳运动员张琳等。以上运动员不仅成绩突出、形象靓丽，而且鲜活动感，青春气息浓重，明星效应极强，非常符合企业塑造品牌、延续品牌理念的需要。
长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。虽然这只是一句民间的调侃用语，但面对新人辈出、英雄不断涌现的北京奥运会，我们的企业难道还要死抱着品牌老化严重的刘翔不放吗？
放下刘翔，天地将更广阔。