做天下最美的软文（三十九）：软文,产品科普篇

软文,产品科普篇，千金方略机构（匡振庆　卞伟　李乾豹）

把产品通过科学普及的方式宣传出来，突出他的公益性和社会性主题，容易把产品宣传活了，而且消费者又能够乐意接受！例如，经中国保健协会保健品市场工作委员会监测经常能够发现，某些医院皮肤病、心脑保健等科室的软文宣传上有，诸如标题为“皮肤科专家提醒：白领女性警惕化妆品皮肤病”的宣传广告，这一次次向人们展示了软文广告在产品科普宣传上的力度。

这里提及的广告主要以皮肤科专家提醒“白领女性警惕化妆品皮肤病”的科普性软文为主，文中以客观的科普性知识说明化妆品对人体的危害，以及如何正确选择和使用化妆品，虽通篇并为提到医疗机构的名称，但通过读者阅读习惯的延伸很自然的过渡到医疗机构，巧妙的的俘获了读者的信任，形成软硬广告的有机整合。

事实上，医疗广告与其它行业的广告相比，比较特殊，它不存在太大的创意空间。根据《医疗广告管理办法》：禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。 有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，可以出现医疗机构名称，但不得出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容；不得在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告。所以，近几年来，医疗广告多以量取胜，不断地以叫嚣的方式，以加强目标受众听觉和视觉上的记忆，却很难引起人们注意，抓不住目标受众，白白浪费大量的广告费用，这不能不说是广告的悲哀！

因此，英明的做法就是把产品的公益性东西宣传出来，突出产品的科普性质，让科学的概念更深入人心，一方面可以传达知识给广大消费者，另一方面提升了产品的口碑，使人们在科学知识的温习中循序渐进的接受产品。另外，软文在围绕产品科普活动主旨，广泛组织社会各界力量，运用培训、展示、竞赛、咨询等形式，积极开展一系列丰富多彩的科普活动，并及时在报纸上刊发宣传出来，造出舆论气势。这样，通过在全国范围内举办大规模的普宣传活动，集中配合软文中对产品科普知识的宣传，展示产品的历史、科学的理论、独特的方法、良好的疗效和功能，让社会了解产品繁衍生息所做出的巨大贡献，了解产品在维护人民利益，促进经济社会发展，弘扬我国优秀传统文化等方面的重要地位和作用，使广大人民群众了解产品、认识产品、感受产品，让产品惠及千家万户，为大众服务。 无形中，使宣传的产品口碑越来越大，影响越来越广泛，利于产品销量的提升。

千金方略机构简介：千金方略营销策划机构（Gold-Formula