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管理八步曲:大处着眼 小处入手 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/8 互联网 未知 参加讨论

  2、推行静态管理。即厂家或经销商依据1:4:7法则,定期电话回访二批,即根据二批主次,遵循每礼拜一、四、七,对重点客户电话拜访二批,内容侧重于市场情况和竞品信息的摸排、二批订货、营销员及服务的市场表现等。

  定期寻访二批,稳定了二批客户的数量,同时实现了厂商的深度沟通,改善了厂商关系和客情,从而使A公司的二批数量有增无减,且增势强劲。

  深入挖掘,探悉二批需求

  非利普。科特勒说过,营销就是发现需求并满足它的过程。要想更好地管理二批,作为厂家就必须能够洞察二批需求。A公司就深喑这一道理。

  1、不断推广新产品。在产品严重同质化的今天,推广新的产品,增大盈利空间,是二批商的需求,为了满足这一需求,A公司不断研发和推广新产品,比如近期推出的手打面、大刀面,市场上走势很俏,利润也非常可观,深受二批好评。

  2、推广高价位、高促销的促销模式。同一产品打价格战是令二批商头痛的事情,通过实物促销,弥补产品利润是二批商的现实需求。为此,A公司采取了高价位、高促销的方式,通过“销售A牌方便面,让你家庭现代化”的口号,达到一定数量的产品销售,就给予电脑、冰箱、空调等促销品奖励,吊足了二批商的胃口,维护了市场的正常运转秩序,因为二批商的竞争手段再为低级,也很少有人把自己的促销品“折”进去“拼”的。

  马斯洛需求层次论给A公司提供了满足二批需求的依据,比如,有的二批客户家电很全,但就是缺少彰显档次和品味的微波炉等,A公司在洞察了这一需求后,及时给予答复:销售一定数量的A公司产品,即奖励一台微波炉。不仅满足了二批商的个体需求,而且也显示了对二批管理的人性化,从而让二批商以感恩的心情销售产品,而此效果绝对是其他的方式所无法比拟的。

  连环促销,套牢二批资源

  A公司在南阳市场一直是高招迭出,出奇制胜的,这令竞争对手防不胜防,特别是其实施的连环促销,更是让对手退避三舍,望而却步。其操作方式如下:促销一重奖:有奖销售,即凡销售A产品,10件起步,达到一定的数量,即享受相对应的累积奖品。

  促销二重奖:月度返利,达到50件以上,根据销售量大小,享受相应的月度返利,次月兑现。

  促销三重奖:年终奖励,即根据销售量、产品结构、网络建设等,给予奖金、奖品等大力度激励。

  促销四重奖:订购奖,即如本文开头所述,订货会享受订购奖,除奖品外,达到一定的标准,还享受出国旅游观光、考察学习等奖励。

  一系列促销措施的连环使用,不仅点燃了二批的销售激情,而且也极大地占用了二批的资金、人员、仓库等资源,在关键的二批环节上对竞品进行了有效拦截,从而让竞品措手不及,束手无策。

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