4. 提高现有客户的忠诚度
现有客户如同黄金,你需要让他们保持愉快的体验。
客户满意度这一概念涵盖了很多方面,但基本上它不外乎两点:1. 兑现你对客户的承诺。2. 满足他们所表现出来的需求。
承诺无法兑现的最普通,但却最常见的原因是忘记了曾经做出过承诺。因此,公司应当要求销售队伍将与客户之间达成的所有协议都录入到CRM系统中。
此外,有些失误就算很小,也会造成大相径庭的结果。比如你承诺某名客户将会在星期二联系他,结果直到星期四你才想起有这么一回事。这样,你不仅没有满足客户的预期,同时他也会理解为自己对你的公司无足轻重。长此下去,他就会转投竞争对手的怀抱,哪怕对方的价格不具备优势。
CRM还可被用来确保公司尽可能全面满足客户需要,包括有效处理售后联系(如服务跟进电话),解决客户问题,或以合理的价格向客户提供所需的产品组合等。
5. 更巧妙、更灵活
最后,CRM能让你的销售和客服代表更灵巧地工作。通过向他们提供更多可作为决策依据的信息,以及在公司策略中融入更多最佳实践,他们就可以优化客户服务,并将销售营收最大化。