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会员注册目前全世界5双鞋中就有1双是中国生产的，全世界2个箱包中就有1个是中国造的。但谈起运动鞋的世界名牌，人们更多的是会想到耐克、阿迪达斯，谈起皮包，人们会想到路易威登、华伦天奴，而不知中国的牌子是什么。
有“品”而无“牌”，原因是很长一段时间我们“为人作嫁”。我国一双鞋的平均出口价为2.5美元，贴上国外名牌就可以翻到上百倍;一个出口价5美元的地球仪，贴上美国的牌子可以卖到85美元;一套市场价100欧元的女装，中国企业只能拿到3-4个欧元的加工费。
缺乏自主出口品牌，在国际交换中，我们只能廉价出卖资源和劳动力，获取微薄的贸易收益。
“一个品牌弱国，不可能是一个贸易强国”
去年，我国进出口总额达8512亿美元，其中出口4384亿美元，分别居世界第四位，贸易大国和出口大国的地位已初步确立。从出口结构上看，我国加工贸易(贴牌生产出口)占据中国出口半壁江山。一般贸易出口中，大部分是贴牌生产。占全国出口1/3强的广东省的自主品牌出口额仅占全省出口总额的 3%，上海市、浙江省自主品牌出口占比也不足10%。
“商品没有品牌，相当于人没有户口，一个品牌弱国，不可能是一个贸易强国。”商务部外贸司司长鲁建华说，缺乏自主出口品牌，大量出口低附加值工业制成品的简单数量扩张模式，对外贸和国民经济发展造成了一系列不利影响。不利于增加国际交换收益，不利于经济可持续发展，不利于提高国际竞争力。
当前我们总体上还处于加工这一低端环节。从国际市场的价值链看，生产环节创造的增加值仅占30%，剩下的70%来自于以品牌为标志的研发和营销环节。
鲁建华说，由于仅依靠数量扩张，缺乏出口品牌，产品雷同、附加值低，出口价格不断走低，频频引发贸易壁垒。目前我国遭遇的反倾销和保障措施已占全球的17%。我们已遇到了世贸框架允许范围内，别国对我采取的各种贸易保障措施。
而数量扩张的路子只能越走越窄。从市场空间上看，目前我国相当一部分出口商品已在国际市场占据相当份额，如玩具已占1/3，桔子罐头占78%，家具占66%，陶瓷占56%，而商品的出口区域却十分集中，出口玩具的72%、出口鞋的68%集中在美国和欧盟地区，出口服装产品的86%以上集中在日本。单纯数量扩张的空间已十分有限。
“坚持自主创新，坚持市场检验”
党的十六届三中全会提出：“鼓励国内企业充分利用扩大开放的有利时机，增强开拓市场、技术创新和培育自主品牌的能力。提高出口商品质量、档次和附加值。”品牌战略是一项系统工程，企业是品牌战略的主体。然而，大部分企业目前仍选择了贴牌之路。
一位国内知名纺织企业的负责人告诉记者：“我们在国外市场贴出本产品商标直销的占国外销售总额的10%，大部分仍选择贴牌的方式。这有多种原因，一提起世界名牌服装，人们通常会联想到米兰、巴黎，中国的服装品牌缺乏影响力;按照国外厂商的要求，要什么我们就生产什么，能避免很多市场风险;企业开发一个品牌需要耗费大量的财力和时间，并非一蹴而就，目前我们每年在国内投入的品牌宣传费在3000万元，在国际市场则需要更多，这就需要企业有相当的实力。”