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“要形成有影响力的品牌首先需要保证有一定市场规模，如此，才能产生规模经济效益，实现规模最大化和成本最小化。”一位国内啤酒企业的负责人说，目前我国市场经济体系还不完善，在全国范围没有形成一个统一市场，地方条块分割仍存在。全国大大小小的啤酒企业不计其数，几乎每个省都有几个主要啤酒企业，外地啤酒企业要想占据当地市场很难。完善的市场体系尚未真正建立，市场规律的作用得不到充分发挥，要创出国内知名品牌和国际名牌还有很长的路要走。
一位国内空调企业的负责人说：“事实上，每个企业都希望在国际市场唱响自己的品牌，但从短期看，主打自有品牌可能会损失部分利益，因为我们品牌在国际市场还缺乏号召力，在国际上树立一个品牌需要耗费大量的财力和时间。据了解，一个世界名牌的培育平均需要2亿美元、25年时间。”
商务部研究院副院长沈丹阳指出，企业要善于学习国外先进技术，加强自主创新，掌握自主知识产权，才能实现品牌战略的跨越式发展。以DVD为例，由于我们没有核心技术的知识产权，我国企业每出口一台DVD机，就要向日本和欧洲企业支付10美元以上的专利费，而我国DVD机的出口价格仅为每台30美元左右。
沈丹阳说，一般来说，企业品牌的建设要经历一般品牌、区域品牌、国家品牌、出口品牌、国际名牌等发展阶段。在培育出口名牌时，需要一定的资金和规模，要同时进行国内品牌的建设，整合国内国际资源，协调国内国际市场，相互分散风险。创出口品牌是一项高投入、高产出，高风险、高收益的活动，品牌竞争具有规模经济和高进入壁垒的特点。在这方面，我国的企业还处于弱势。在目前阶段，更需要政府和政策的支持，突破体制方面的障碍。
建立稳定、完善的政策支持体系
目前，商务部正牵头组织成立由发改委、财政部、科技部、税务总局、国家质检总局、国家工商总局、海关总署等部门参加的出口品牌建设促进领导小组，全面指导出口品牌建设和发展工作。
鲁建华指出，出口品牌培育是一项系统工程，要以企业为主体，以市场为向导。政府则要为出口企业创造有利于品牌培育的环境。今后，商务部每年将在高新技术产品、机电产品和传统商品中分别选择一批重点出口名牌，按照政府投入一部分，企业配套一部分的思路，进行重点推广;海关、质监、外汇等部门将制定相关政策，为这些优秀的出口企业开辟绿色通道;商务部还将利用展览会、广告宣传等贸易促进手段提升企业品牌知名度;对重点出口企业培育品牌提供资源和资金支持，每年在预算安排专门资金，对出口名牌建设的企业项目和政府项目进行资金支持，今年，将投入2亿元专项资金支持品牌建设。
目前，广东、江苏、浙江、山东、福建、宁波、厦门等地纷纷制定了本地区的出口品牌发展规划，建立了跨部门的工作机制，出台了配套扶持政策。宁波市提出到2010年全市要有50%的外贸企业有境外注册商标、5000家企业通过ISO9000质量体系认证。该市外经贸局与财政局联合颁布有关办法，对自主品牌出口给予贴息和奖励。
在刚刚结束的第95届广交会上，我国首次设立“品牌展区”。320个自主出口品牌在7%的摊位上实现了18%的成交额，直接拉动了出口增长。参展新品比例接近50%，比平均水平高出20个百分点，提升了产品档次，成交价格比同类商品平均要高出10%以上。参展企业说：“有品牌的感觉真好!”