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消费者的购买力和需求满足程度如何?这关系到产品的价格与利润贡献。
消费者购买便好、购买行为如何?这关系到通路体系的规划和推广的策划。
消费者是怎样实现与品牌的沟通的?这关系到品牌的沟通和传播策略。
消费者对额外的利益需求如何?这关系到企业促销性行为。
唤起消费者对于品牌热情的行为方式有那些?这关系到品牌的成长与忠诚的企业服务性行为。
----营销组合的规划需要!
这是企业在作出产品投资和品牌经营的一些考虑要素。围绕这些要素的分析，下面我列举一个典型的关于市场调研个案的流程。
2)麦肯锡将市场调研按照营销战略的价值选择、提供价值和传播价值的秩序进行划分，进而规划出一些列的市场调研行为。下面是麦肯锡关于市场细分的一个典型的市场调研流程。也给大家做一介绍。
第一步：明确市场研究的目的以及对最终结果的假设
采取的活动：
研讨本次市场研究将要支持什么决策
对已有消费者资料做初步分析
对竞争对手进行初步分析
调研的成果：
假设的细分市场
细化的工作计划