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街头“广告”的超级营销术 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/6 互联网 佚名 参加讨论

  然后你要找个地方住吧,一般这类人群住的地方都是所谓地“贫民窟”,房租比较低廉,他们绝对住不起公寓的,住得起也舍不得住的,

  你每天都要回家住吧,每天几乎都走得同样地路,就在这类地“贫民窟”附近、内部是小广告的最佳张贴地点,让他地目标人群在生活居住的场所天天看到他,反复提醒——我在高薪招聘,不要技术,不要文凭,不要资力,这种好事天天在你身边喊,换了谁也没有不动心的,只要你动了心,就算是上钩了。

  住下了,怎么也要见识见识大上海到底什么样吧,肯定是先到上海各个繁华的、出名的地方去逛逛,逛的时候正好熟悉地形,顺便看看哪里有招聘的,没准就碰到个机会呢。这也是骗子地机会啊,当然不能放过这些地方。

  只有对目标人群行为、心理、文化、背景等要素进行详细的分析才能够为渠道确定提供充分的依据。

  确定渠道重心

  经过以上分析,基本确定了以下渠道重点及操作方式

  第一个火车站、汽车站附近,由于其特殊性管理不是太严格(相对繁华的知名的景点来比较),投入大(小广告制作印刷成本),张贴难度低,效果好,所以是战略重点。要重点全面覆盖。

  第二个场所是生活居住地及附近,这个场所几乎没有什么管理,所以张贴广告几乎是没有任何难度,投入相对比较低,效果也不错。这个场所是第二大重心,重点全面覆盖。

  第三个场所是繁华的知名的景点附近车站、道路。只要是外地人都会到这些地方去,人流比较大,但是管理上相对会严格些,投入比较大,效果也很难保证,想要保证效果,对于张贴人员的要求比较高,但又不能放弃,只能进行点式覆盖。可以看出,准确、合理是选择渠道的关键,利用各种渠道地优劣,合理配合,才能产生良好的效果。

  盲目效仿是企业大忌

  很多中小企业,在渠道选择上往往不是根据产品特点、目标人群特点和自身资源能力来准确、合理选择,而是看人家怎么做,我就怎么做。

  他也不分析人家那么做要具备什么样的资源配备, 哪些渠道是人家的战略重点,哪些是试探培育市场,每种不同形式的优缺点是什么,人家是如何合理配合的,就去简单效仿,最后发现行不通。

  分析总结原因,不是说自己资金足,就是说销售人员素质不够,经验太少,要不肯定成功!那么你早干什么去了,这就是你的底子,现实的放在这里,想做多大事,就要有多大的底子!没那底子,就要想办法获得。

  比如,一旦确定了你的战略重点是大卖场,人家覆盖所有大卖场,一个卖场投入20万,你资金不足,想办法啊,你可以覆盖重点大卖场,在局部形成优势,迅速切入;人员素质不够,没操作之前就要进行人员储备,人员培训;经验不够,找有经验的外部、内部人员带队培训、实战,只要想办法,具体的细节很少有什么问题是解决不了的。实际上适合别人的,未必适合你,你必须要找到适合自己的方式才可能不被淘汰!

  三、渠道掌控力是企业根本

  渠道掌控大多数中小企业的软肋

  很多企业老板投入项目前,看人家做的不错啊,操作也挺简单的,就是搞出来产品,雇佣一批销售人员到处卖,广告漫天打,容易啊!这么好的买卖自己也得来赚一把,到项目实际干起来了,一看还全然不是那么回事!销售人员雇佣不少,该进的渠道都进去了,费用没少花,产品不见走,就是销售的还可以,也是光看花钱,不见利润!一看不行,广告猛打,整的挺热闹,红火一阵子,广告一停,销售马上趴窝。抛去定位、广告等起他因素不讲,渠道掌控绝对有大问题。你还别不服气,看看人家小广告是怎么掌控的。

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