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会员注册胡锦涛同志在全国宣传思想工作会议上指出,坚持正确导向,有效引导社会舆论,巩固积极健康向上的主流舆论,努力营造良好舆论环境,是宣传思想工作的重要任务。在大众传媒高度发达的时代背景下,必须着力提高新闻舆论引导能力,促进社会主义和谐社会建设。
把握舆论的正确导向是提高新闻舆论引导能力的前提,坚持正确的导向是舆论引导的核心。新闻舆论是以客观发生的新闻事实为基础的,但对新闻事实的报道角度和价值判断却决定着新闻舆论的导向。各级党委和政府要主动与新闻媒体打交道,建立和完善新闻舆论引导机制,积极协同和运用媒体形成新闻舆论的正确导向。
一是要主动联系媒体。新闻媒体是党和政府联系人民群众的纽带,只有发挥好新闻媒体的信息传播和舆论导向作用,才能更好地赢得广大人民群众的支持和依赖。因此,建立新闻媒体联席会议、新闻例会、主题新闻策划会和新闻引导预案等制度,使媒体及时、全面地了解党委政府的中心工作、重大决策、发展战略和阶段性工作重点、难点、热点,帮助媒体掌握全局,是实现新闻舆论导向正确的必要保证。同时,新闻媒体也将社会所关注的问题、疑问和期望、诉求反映出来,帮助党委政府进一步了解民情、民意、民愿,以提高工作的科学性和针对性。通过党委政府与新闻媒体的密切联系与沟通,使新闻舆论的正确导向建立在客观的新闻事实基础之上,从而可以更好地做到方向明确,有的放矢,贴近群众,引导有力。
二是要主动发布新闻。新闻具有时效性,新闻报道对受众的影响常常是先入为主。因而,主动进行新闻发布,就可以获得新闻话语的先机,有利于实现对新闻舆论的引导。要进一步完善新闻发布和新闻发言人制度,通过及时召开新闻发布会、新闻通气会、记者招待会和向媒体提供新闻素材、报道线索等方式,在第一时间向媒体提供新闻源,主动设置新闻议题,可以引导媒体的新闻采访和报道。党委政府在主动发布新闻的过程中,态度要坦诚,无论是常态工作,还是突发事件,都要从满足人民群众的知情权出发,善待记者和媒体。要不断拓宽新闻发布的内容覆盖,加大新闻发布力度,注重发布过程中的互动环节,通过媒体将党委政府的工作话语转化为新闻话语,将新闻资源转化为社会动员力量,使广大人民群众能够从新闻中了解事实,提高认识,准确判断。
三是要主动接受监督。新闻舆论监督是民主监督的重要方面,开展新闻舆论监督,不仅是新闻媒体和新闻工作者的社会责任,而且是社会主义民主政治建设中完善制约和监督机制的客观要求。党委政府要重视发挥好新闻舆论的监督作用,既要积极支持开展新闻舆论监督,又要自觉主动地接受舆论监督,将自身工作置于新闻舆论的阳光之下。同时,要通过建立新闻舆情快报、舆论专报、督察和反馈等制度,对于新闻舆论监督中反映出的问题,予以全面掌握,及时处置并公开结果,使新闻舆论监督取得建设性成效。