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会员注册“在我们履行完有关法定程序即将进行发售时，在一级市场有网上申购和网下申购，上午、下午各两个小时，四个小时内进入到我们指定账户的资金高达1800亿，当团队有人告诉我这一消息时，我当时不敢相信，前后核准了六次。这4个小时网上申购期间进入我们账户的资金近1800亿，正是资本市场对中国出版业的希望、期待和信心，是资本市场第一次给带着编辑内容的上市出版企业的认可和追捧。所以，我认为上市可以繁荣一个产业。”这是辽宁出版传媒有限公司董事长任慧英在近日由中国出版集团公司联合中国银河证券股份公司、中央财经大学共同举办的题为“资本市场与出版产业的未来”的高层论坛上发出的感慨。
国际传媒界并购重组风起云涌，不断向世人显示出资本的力量，而我国出版业对资本的认识和运用，似乎还只是刚刚开始。 “出版产业上市的现状及借鉴意义如何?”“如何控制文化产业融资的风险?”“出版产业与资本市场未来发展前景如何?”……这些话题成为资本市场与聚焦出版产业未来高层论坛的焦点。
“上海新华传媒、四川新华文轩、辽宁出版传媒三大出版传媒股票相继上市，若干出版机构在股市门前整装待发，一时得风气之先，一时成行业热点。特别是战略投资者概念提出，也就等于发放了文化领域资本经营业态的许可证，出版产业资本扩张风起云涌。于此情势之下，资本市场与出版产业未来的关系也就符合逻辑地成为出版产业和资本经营行业都需要讨论的问题。”中国出版集团公司总裁聂震宁表达了举办这次论坛的初衷。
机遇在敲门
2007年12月21日,辽宁出版传媒股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市。当日高开高走,全日股价飙升329.53%,最终报收于19.93元,并带动了整个传媒板块整体上涨。辽宁出版传媒的成功上市，让任慧英切身感受到了资本市场给出版业带来的发展前景。他认为，上市繁荣一个产业，上市实现了社会效益和经济效益的最大化，同时让企业管理更加规范，员工节约成本意识不断增强。
“用好钱不容易，用好钱以后要赚钱更不容易，上市公司确实承担了对资本的回报。这并不是说上市不好，而是从另外一个角度说上市公司面临的责任和压力很大，而且一旦上市，没有理由撤市。” 上海新华传媒董事长哈九如在回顾了新华传媒这4年一路走来的历程时认为，出版产业的改制是发展的良好机遇，但同时，上市公司承担了一个对资本回报的责任，管理者有了更大的责任和压力。
“在今年或者未来一段时间里，文化企业上市可能是资本市场一道亮丽的风景，会有相当一批的文化企业加入这一热潮。” 中国人民大学新闻学院教授喻国明说，他同时也提出了文化企业上市融资应具备的经营扩张的需求、有以资源为基础进行链接和整合的诉求以及过上市，提升企业品牌的影响力、公信力、社会的信任程度等条件，“资本市场对于回报的要求、周期、结构等，与我们熟悉的资本回报要求有很大不同，文化企业必须能够适应这种差异，在上市之前就有观念上的准备，并且整个业务规划过程都要与这种差异接轨，不然就会变得很被动。”
面对这一热潮，中国出版集团公司总裁聂震宁也表明了中国出版集团公司的发展战略，他认为，中国出版集团公司需要进行资本经营是基于它的定位。“中国出版集团公司是全集团的战略中心、管理中心和资产中心。我们要进行战略的规划、实施、落实和监督，要进行全面、必要的管理，更要在集团层面开展进行资产运营。因此，中国出版集团公司必须进行资本运营，不是缺钱与不缺钱的问题，而是自己的定位中就包括了进行资本运营的任务。集团公司之所以为集团公司，就是要实现战略发展，实现资本扩张。要实现集团公司的这些目标，就要必须经营资产，必须孵化新型企业，必须运营资本，必须拥有更多的可支配资本。”