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(一)品牌化决策
品牌化决策涉及到使用不使用品牌以及品牌是否注册为商标这样两个基本方面的问题。
品牌化虽然会使企业增加成本费用，但品牌作为企业及其产品的形象标识，在营销活动中发挥着重要作用。品牌是企业开展宣传的基础，有助于树立良好的企业及其产品形象，便于企业管理订货，有助于企业细分市场，是购买者获得商品信息的一个重要来源，有助于建立较为巩固的顾客群，是保护企业及其产品信誉的重要武器。因此，现代企业一般都有自己的品牌。
一个企业对某产品做出了使用品牌的决策之后，还要考虑是否向政府有关部门申请注册登记，使品牌成为注册商标。企业的品牌注册为商标后，便享有了该品牌的专用权并受到法律的保护，任何其他企业或个人未经商标所有者的许可不得仿效和使用。因此，大多数企业都将自己的品牌注册为商标。
(二)品牌负责人决策
生产企业决定使用品牌后，还要作出品牌负责人决策，即使用谁的品牌的决策。在这方面有四种可供选择的方案：
1.生产者决定使用自己的品牌
生产者自己的品牌也称为制造商品牌、工业品牌、全国性品牌。制造商品牌是品牌中最重要的一种，大多数生产企业都创立自己的品牌，有些生产企业还将自己有专用誉的品牌、商标转让或特许他人使用，从中获得收益。
2.生产者决定使用经销商的品牌
品牌、商业品牌、私人品牌。传统上，品牌是生产者标志，因为产品的质量特性是由生产者决定的。随着市场竞争的发展，越来越多的经销商为了树立自己的形象，充分利用自己的商誉，增强对供货企业的控制，降低进货成本和市场销售价格，提高市场竞争能力，都在着力发展和使用自己的品牌。 (论文下载网 www.lunwenda.com)
由于顾客对需要购买的商品并不都是内行，不具备充分的选购知识，因此在选择购买商品时除了以制造商品牌为选择的依据外，有时还以销售商品牌为选择的依据。一个生产企业是使用自己的品牌还是使用经销商品牌应视具体情况而定。一般来说，如果生产企业具备良好的市场声誉，企业的实力较强，产品的市场占有率较高，那么使用自己的品牌比较明智;反之，则可以考虑采用经销商品牌，这样可以借用经销商良好的市场声誉及完善的销售系统推销自己的产品。