周杰伦与李湘的被关注度对比:
分析:
1、周杰伦整体google搜索量超过李湘,本身表明明星实力相差悬殊;
2、在特定时间,大约是2005年元旦前后,李湘的新闻搜索量接近并超过周杰伦;
3、虽然都出现了明显的高峰搜索量,但是策略却不同。见表2对比说明。周杰伦的新闻更趋中性,因此可信度较高,而李湘则不幸遭遇皮肉之苦,属于典型的苦肉计,有明显的斧凿痕迹,可信度自然下降很多。
周杰伦的品牌跨位
周杰伦是一名歌手,或者说是一位音乐人。然而周杰伦的品牌跨位,却让他自身超越了同时代的其他优秀音乐人,比如潘玮柏,陶哲,谢霆锋,王力宏等人,虽然,在个人的长相方面,周杰伦确实无法与几位帅哥相提并论。
周杰伦的品牌跨位,严格来讲,成功地表现在三个方面:
1、品牌个性突出,“不走寻常路”的广告语成就了美特斯邦威,更成就了周杰伦个人。希望与众不同,渴望格外出彩,甚至有一定程度的自恋情结,行为上我行我素,口头上追求“语不惊人死不休”,?挪??啪褪且桓龃?表符号。这恰如其分的把70后期到80后的这批人的思想演绎的滴水不漏。
2、对于中国传统文化元素的坚持,虽然林俊杰等人也推出了象《江南》这样的曲目,然而由于周杰伦对于传统文化的牢固和老道的把握,目前根本没有人能够出其右。预测接下来,不出意外的话,周董将会对《赤壁》,《虞美人》,《黄帝内经》,《孙子兵法》等进行全新演绎,从而巩固其“传统文化现代演绎”的集大成者。
3、借势成熟品牌,目标人群不断扩大。06年年底的大片《黄金甲》据说张艺谋借了周杰伦的人气,也为自己增加了观众人群。然而周杰伦也同时借助了张艺谋、周润发、巩俐的影响力大大提升了自己的品牌,同时也把周fans的范围从70后期80初延伸至了60年代和70年代初,甚至50年代的一批人。
周杰伦推出的《千里之外》歌曲,为了达到更大的轰动效应,把退隐歌坛多年的大哥大费玉清重金聘请出山,与他合唱中国风,无疑在最早的费迷们拉到了自己的fans队伍中,从而让自身的消费人群涵盖更宽的年代跨度!这在以往是绝无仅有的。
4、对于同时代明星,进行“女交男攻”的策略。只要是能够具备一定人气走红的女明星,周之队都尽可能,非常巧妙的把绯闻“上身”;对于当红的男星,比如潘玮柏,王力宏等人,则针对他们的弱项进行进攻。桃花运当头,PK帅哥潘韦柏纯情甚至性格内向,都被周之队应用的炉火纯青!这一点对于潘之队,王之队,谢之队来讲,显然要逊色的多!
周杰伦姑且不论是真传统还是伪传统,总之对于周杰伦所取得的商业化的成功却无法抹杀,面对太多人对周杰伦个人和音乐风格的责难,从周杰伦出名到目前为止,整个的华语乐坛,却没有一人能够红过周董,这无疑也是一个事实。慢慢厌倦了周杰伦传统文化现代演绎的人们,也许会发出这样的疑问,还有谁能够比他更红?周杰伦之后的其他人所能够达到何种音乐颠峰,我们拭目以待!