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体验与互动成为营销主题
不难发现，大众汽车集团(中国)正努力使奥运精神、“大众”品牌、消费者三者达成统一。
雷文安说：“我们希望创造这样一个氛围，可以充分释放中国消费者对2008年北京奥运会的激情、兴奋和自豪感，并同时与大众汽车通过众多产品奉献给中国市场的激情、质量和卓越相连。”
从2004年成为北京奥运会合作伙伴以来，上海大众通过“燃点激情、扬帆奥运”的春季路演活动、“奥运心林”计划及绿色奥运专项基金的启动活动等，不断传达着奥林匹克精神;同时一汽大众凭借着对都灵冬奥会的赞助、“通向2008──大众谈奥运”大型访谈节目以及“传‘城’奥运梦想巡展”等活动的举办，加强了与消费者的互动。
2007年，大众汽车重新开放了位于北京东方广场的品牌展厅，并更名为大众汽车北京奥运车苑。大众汽车探索运用新的手段使汽车爱好者能够体验与2008年北京奥运会相关的大众汽车品牌和产品。
正值大众汽车集团(中国)成为2008年北京奥运会汽车合作伙伴三周年之际，2007年6月16日，以“欢乐旅程，大众共享”为主题的大众汽车奥运体验周活动在位于东方广场的大众汽车北京奥运车苑开幕。
作为大众汽车在亚洲唯一的品牌展厅，大众汽车北京奥运车苑对展厅进行了自2006年3月开张之后的首次全面重新装修。据大众汽车集团(中国)介绍，奥运车苑不仅通过各种创意设计处处体现出“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，并将大众汽车“动感、乐观”的品牌精神融入其中。
大众汽车集团(中国)董事会成员、执行副总裁苏伟铭表示：“3年前，大众汽车集团(中国)、上海大众和一汽大众，有幸成为北京奥组委确认的首家奥运合作伙伴，这不仅是对大众汽车集团多年来对于中国市场贡献的认可，更是对大众汽车未来在中国不断努力进取的激励。”
大众汽车集团(中国)奥运市场部总监潘庆表示：“出于‘造车为人’的品牌价值观，我们为客户、员工和公众推出了‘欢乐旅程，大众共享’系列活动，今天开幕的‘奥运体验周’就是‘欢乐旅程，大众共享’的第一个项目。”
与此同时，大众汽车品牌奥运商品系列也全面亮相，涵盖了运动装备、时尚配饰及日常商用等广泛范围的大众汽车奥运商品。这些充分考虑中国独特文化元素与大众汽车品牌内涵的奥运商品，将陆续在奥运车苑及部分大众汽车品牌授权经销商处销售。同时，这种奥运体验活动也将在大众汽车在中国的经销商中全面展开。