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欧典地板的暴利是通过透支广告获取的，而这种透支性广告的最大弊端就是：一旦广告诉求概念遭受毁灭性打击，暴利也就彻底终结。
3.透支策划
营销是否成功，关键是看策划是否切实可行。德国品质是欧典地板吸引高端客户的重要策略之一，而投放大量非常规传统媒体广告使得这个策划取得了空前的经济利润。
2008元/平方米的欧典地板能够得到高端客户认可，就充分证明了欧典的营销人员策划策略制定的精准。只是欧典人在执行这个策略的时候太急功近利，才导致如今人人喊打的被动局面。
如果欧典地板的商标所有者--北京欧德装饰材料有限责任公司在德国合法成立一个欧典德国总部，或者收购一家有些历史的德国小型木地板企业，然后再贴牌生产欧典地板，从营销策略上看是完全合法有效的。国内的媒体不能用外行知识理解企业营销中的策略。
OEM是国际品牌高速发展的一个有效策略，国内市场上的许多“国际品牌”都是自己本身没有建立生产厂家，“欧典事件”爆发的根本原因之一就是由于欧典营销人员太过透支策划的结果。
特别提示：
正确的战略必须要有合适的战术去完成，而合适的战术需要具备完整的合法性。
任何一个战术细节合法性的疏忽，都可能导致整体战略的彻底失败。因此，企业家要养成让律师把握好策划方案中每一个细节的合法性，然后再去执行的习惯。
唐朝锐评：
1.“欧典事件”不正常
“欧典事件”爆发之后，国内诸多媒体非正常的“亢奋”引起营销界的强烈关注。
首先，欧典的洋品牌概念在业界早就不是什么秘密了，为什么现在才以这种毁灭性手段出现?其中很重要的原因之一就是--这很有可能是同行之间竞争的一种策略。