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透视爱立信的退出战略 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/5 互联网 佚名 参加讨论

  国产手机何去何从?

  自2000年以来,新生的十几家国产手机从国外品牌那里抢夺了一定的市场份额,而且使手机价格有了很大的下调空间。

  可是国产手机的核心技术还掌握在洋手机厂商那里,洋手机还继续控制着高档产品市场,国产手机与洋手机的竞争还只能是在低端产品上,虽然夺得一些份额,但并未取得决定胜利。 当前,世界手机巨头纷纷缩小手机生产战线和进行撤退性重组;国产手机生产却逆水行舟,方兴未艾,似乎违反常理;其实,这未尝不是明智之举。因为在中国等发展中国家生产手机,具有成本低廉的比较优势。爱立信公司此次结构调整,其中国的合资厂却不在重组范围之中,充分说明爱立信对中国的生产基地和市场不忍放弃。但是,与网络,电脑,电视,视盘机相比,手机在中国市场上的利润及增长速度上有着巨大差异。因此,世界巨头的角逐日益剧烈,其程度超过了其他的科技产业,从而使刚进入这个市场的国内厂商举步维艰。更何况国产手机本身还存在不少问题。 一些舆论认为应该用“低档低价”策略来与洋品牌争夺市场,以求得生存和发展。然而,TCL公司负责手机业务的总经理万明坚却认为,。“那是在出馊主意,而且是一条把国产手机搞死的道路”。他认为“所谓低价手机,实际上意味着极大的技术进步,而且是深层次的技术;只有巨大的技术进步才能导致成本大幅下降,显然我们还没有这个力量”。万明坚认为“要攻就攻对方腹地进入边际利润最高的部分,这不意味着卖高价,只有这样才能首先就赢利,把差异融入产品;再进而把规模做大。” 当跨入新千年之际,随着网络技术的飞速发展,无线上网使手机的技术导向开始出现新的趋势:手机从移动通讯工具渐渐向移动信息终端演变;虽然具体的方向尚未明确,但有一点可以肯定,不论是3G还是WAP还是GPRS等等,要作为一个移动的PDA手机的屏幕及机身的载体就必须开始扩大。所以,新一轮的技术更新又开始了,

  在这场世界级的较量中,民族通信制造业依靠什么与国外抗衡呢?较之一些国外手机制造商,我们的企业在资金实力、管理水平、品牌影响力、市场反映能力等方面明显存在着不足。事实上,作为一种高技术产品,移动终端在影响市场反映的各个因素中,技术含量是最为关键的。市场的实践证明,只有那些掌握了核心技术的企业,才能在市场的优胜劣汰中脱颖而出。也许,我们到了反思一下爱立信退出战略的时候了。

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