背景:侨鑫集团强势进军医药保健领域
侨鑫集团是一家以中国大陆为基地的跨国、跨地区的企业集团,也是中国政府批准成立的首批外资企业集团之一,投资领域涉及房地产、教育、文化、传媒、酒店业、餐饮、电信、智能系统集成、旅游观光农业等多个领域,业务遍及中国的广州、香港、北京及澳大利亚的悉尼、布里斯班等地,仅在中国广州的投资就超过 150 多亿元人民币。进入广州投资以来,侨鑫集团先后开发了广东外商活动中心、广州国际贸易中心、富星商贸大厦、汇侨新城和汇景新城等优质酒店、写字楼和住宅项目,累计开发面积达 300 多万平方米,缔造了多个广州地产界的标志性建筑。此外,侨鑫集团还开发了高尔夫温泉度假村、会议中心、影视演艺中心、六星级酒店和生态园、中药园等卓有影响的精品项目。
2006 年 10 月, 侨鑫集团在多元化发展的路上又迈出了重要的一步——挥师进军医药保健领域,与中国南方医科大学强强联合,共同创办东方药林药业有限公司,致力于开发、生产高技术含量的中药药品、中药保健品和化妆品等,计划在 10 年内成为中国国药企业中的翘楚。
侨鑫集团高层非常重视东方药林药业有限公司的发展,为此专门成立了一个国际化的企业管理团队,来统帅东方药林的发展。侨鑫集团董事长周泽荣先生对于经营企业有自己独到的见解:侨鑫要么不做,要做就做到最好。侨鑫集团及东方药林的决策层对东方药林品牌基础的打造极其重视,公司刚成立,便在全国广发英雄帖,征集公司标志设计,收到的应征方案上千个,却没有一个看中。这其中虽然不乏优秀的作品,但终究设计师没有研究透东方药林的战略意图,出来的作品与东方药林的要求有一定的距离。经过多方比较和评估,最终桥鑫集团决定与沸点携手合作,由沸点规划东方药林的品牌,共同打造东方药林的品牌形象。
挑战:内涵中国化,形象国际化
接手东方药林品牌战略规划工作,经过几番与东方药林决策层的接触,我们感受到了前所未有的考验:
东方药林有其独特的文化因素,对我们后面的视觉创作提出了特别挑战。侨鑫集团董事长是潮州人,对中国的风水学及四柱文化有着极深的情结。董事长五行属“金”,需要以“木”相补,因此,药业公司取名“东方药林”, 東 —— 即东方,希望,含 “ 木 ” ;方 —— 代表药方、专业;藥 —— 行业属性,专业;林——森林,发展茂盛,含“木”。企业要求在标志设计中全部要表达以上概念,标志暗含“木”、“林”即蓬勃生长,旺盛发展。
同时,公司总裁是一位外表和气质酷似靳羽西,在英国土生土长的华裔女性,有着良好的审美情趣和品位,她和她的国际团队们希望东方药林的标志是具有国际水准的、在国内外非常独特、原创的标志,标志的感觉应该是“国际的、现代化的东方神韵”,造型应该是“深厚的、饱满的”,“不能用尖锐的三角形”,色彩应该是“鲜艳、特别、一下子能跳出来、很不一样、很新颖、不可模仿”,可用绿、青、黄、白等色,不能用黑、红、金色。从香港请来的风水大师也一再强调决不能犯这些禁忌。