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会员注册http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target="_blank" class="keylink">品牌会大有帮助：品牌真正的魅力在哪里?什么能令消费者产生真正的共鸣?与其他品牌的不同之处是什么?
第三、必须定期传播并评估品牌价值理念(即品牌的生命点)。什么样的品牌创建计划能够支持品牌价值理念?这个创建计划会对企业有何影响?会争取到多少目标消费者?要采用什么样的联想物引起消费者注意?怎么样的品牌传播目标才能算得上是成功?如何传播此核心概念?如何丰富并改进概念使其更完整?等一系列问题。
树立品牌知名度
树立品牌知名度是建立品牌—顾客关系的前提。在一定意义上，它是“让消费者逐步了解你”的阶段。由于顾客不会购买自己毫不了解的东西，因此知名度和购买之间存在着明显的关联。但是，在品牌建设中，品牌知名度的作用不仅限于维持顾客关系的初级阶段，及其因为人们首先必须将品牌概念本身(其识别特征或者个性)与产品种类它具有各种用途相联系。
广义的品牌知名度除了熟悉这个本质的意义外，应该还包括品牌识别和品牌记忆。品牌识别单纯指人们在认识一个品牌之后，一看到它或一听到它就能想起这一品牌与其他品牌的不同之处。要取得这种效果，不是单纯靠标识、标语、名字和包装的视觉特征，而且还需要品牌核心价值、品牌定位、品牌理念等。品牌记忆这一术语描述的是，在提到某个商品大类名称或某种用途情景时，人们对于品牌的记忆程度如何。如果消费者事先按商品大类制定购买计划，那么，品牌记忆的作用就很重要。上述两个方面很容易调查，企业往往在推出新品�