进入本世纪以来,我国对医疗卫生事业逐步加大了改革力度,广大人民群众的健康水平得到了不断提升。以此为契机,我国医药行业得到了快速发展,医药生产规模不断扩大,为作为沟通生产和流通两大领域媒介的医药市场,提供了巨大的发展空间。为了深入探索我国医药行业发展对医药市场的作用和影响,2005年9月至2007年9月间,我们针对吉林省医药行业和医药市场现状,对吉林省不同规模、不同体制的医药生产企业和医药市场展开了调查,并根据调查情况对我国未来医药市场人才需求状况进行了实证分析。
吉林省医药企业现状
医药产业被称为“五高”产业:高投入、高回报、高风险、高科技、高管理。吉林省是我国药品生产的重要基地,作为该省三大经济支柱产业之一,得到大力发展。吉林省现有医药生产企业240多家,有多家上市公司,如通化东宝、金马、延边敖东、吉林制药、修正药业、吴太药业等等,这些企业都通过了GMP认证,是国内知名企业。目前,这些企业的职工总数为7万余人,其中从事营销人员3.2万人,占职工总数的45% 。我们对其中4家有代表性的药厂营销人员的数量和学历进行了重点调查,调查情况见附表。
我国医药市场现状
医药市场是决定药企人才需求的重要因素。由于我国医疗改革扩大了享受医疗保险人群的范围,所以从城市到农村,医药市场总体将保持平稳增长,医药商品销售额将以8%~10%左右的速度递增;药品分类管理制度的实施,使药品零售业有较大空间;医疗卫生机构的改革与药品流通体制的改革,实行药品集中采购、公开招标的方式等等,都要求药企要拥有强大的医药营销队伍,并要求营销人员提高自身素质,适时调整好营销策略,以适应医药市场的发展需求。
就具体领域而言,医药商业企业(医药公司)中正形成多种所有制并存,企业经营多元化,市场行为法制化,优胜劣汰的良好竞争机制;医药商业企业逐步实现组织结构多元化,经营方式集约化,并正在打破部门、区域、行业等限制;国家有关部门在全面规划,实施总量控制。其发展趋势是:企业经营的规模化优势凸现;OTC市场快速发展;商业企业的市场辐射半径大大增加,配送、物流和结算系统实现现代化。
医疗卫生领域:我国有县及以上医院15277家,乡镇、城市卫生院5060家,有23.3万个诊所、医务室、门诊部及社区门诊,503个疗养院,其庞大的药品需求多数都是通过医药营销人员供应的。
医药零售领域:我国医药零售药店数量巨大,OTC市场价值在220亿元以上。随着我国医疗制度的改革和人们健康观念的转变,求医问药的方式也发生了较大变化,自购药品治疗已形成了一种趋势。据北京某公司对广州、上海、北京、武汉等城市消费者购药行为与影响因素的研究报告显示,79.6%的消费者都有过到药店购买药品的经历。OTC药在我国的市场容量正以每年15%~30%的速度递增,市场潜力巨大。