我国中央空调的发展历程可以追溯到上世纪90年代中期。当时,以大金、日立为代表的“日系”和以麦克维尔、约克为代表的“美系”外资品牌在中国几乎没有对手,许多国内本土品牌开始涉足到中央空调行业。2001年之后,国产品牌不断介入该市场,加剧了中央空调的竞争格局,从而也打破了外资品牌一枝独秀的局面。
据相关权威统计显示,2002年国内中央空调总产值外资品牌占80%以上,到2007年则降为43.7%,2007年销售总额达280亿元,预计到2010年有望达到350亿元至400亿元。据中国制冷空调工业协会数据显示,在北京、上海、广州等城市,约有26%的消费者愿意安装中央空调。业内人士预测,中央空调的需求量正以60%~70%的速度递增。所有迹象表明,中央空调已成为目前各大品牌争食的最后一块黄金蛋糕。
2008年,由于凉夏、地震、金融危机、能效标识等原因导致家用空调增速明显放缓,仅比2007年增长18.79%,但中央空调似乎并未受到影响,中外主流品牌不仅销量再创新高,而且合资合作、扩建生产基地等大动作轮番上演,2009年,将是中央空调崛起的标杆年。
机遇往往与挑战并存,在高速增长的市场空间下,空调行业也面临着诸侯争霸的局面。据国家信息中心消息,2006年空调生产企业品牌由原先的130多个锐减到60多个,2007年与2006年相比,由52个减少到33个,2008年,又倒掉19个,最后剩下近20个空调品牌。2009年中央空调品牌集中度将大幅度提高,市场趋向国际化竞争,在这样的大环境下,考验品牌综合实力的关键时刻到了。
从市场表现来看,大金、特灵、开利和约克等外资品牌经过多年的市场建设,渠道已经比较完善,销售额也保持着持续上涨的势头,目前依然占据着销售前列。但以海尔、格力为代表的国产品牌发展势头迅猛,成为了很多大项目的首选品牌,具有“中国的大金”称号的TCL中央空调后来居上,不断从外资品牌手中抢夺市场份额,其核心变频技术也走在国产品牌前列,甚至已经具备了与国际品牌同步竞争的实力。
TCL商用空调设备(中山)有限公司隶属于TCL集团家用电器事业本部,在TCL集团多元化战略的指导下,于2003年斥资1亿元正式进军中央空调领域,在广东中山成立独立的中央空调制造基地,2004年初再次投资3000万元对中山生产基地进行扩建,于2004年12月完成并投入生产,总面积达16000平方米,产值高达6个亿。
金培耕,TCL中央空调总经理,作为TCL中央空调一路走来的领路人,技术出身的金培耕凭借着对品牌的精确定位,对行业的深刻理解,对专业的坚定自信,对事业的认真执著,带领着TCL这个品牌实现了中国中央空调史上高速发展的一个奇迹。
2009年开局之际,作为行业内的专业媒体,《家电市场》再次邀请金培耕先生,就中央空调的市场、技术、团队等话题进行了对话,期待更加全面了解目前中央空调市场的竞争格局。2009年是中央空调品牌进入新一轮市场争夺赛的开始,本土品牌对垒外资品牌,是在技术、渠道、服务、营销、团队方面的比拼,企业提高自身竞争力、获得丰厚回报的同时,也带给全民更好的产品和服务。对于全国所有消费者而言,这场较量没有胜负,只有更好。
变频技术领先一筹
《家电市场》:您好!金总,就变频技术而言,主要来自日本,许多厂家只能与日本的公司合作或者购买关键技术,快速切入市场。如果不能及时更新自己的研发技术,生产企业最多只能算组装厂,竞争最终表现也只能是价格战,TCL中央空调作为“中国的大金”制胜市场的关键是什么?
金培耕:应该是创新技术。TCL中央空调凭借学习加创新,如今已经完全掌握变频产品的核心技术,拥有行业内系列最全的变频系列,产品从8KW至135KW不等。TCL中央空调以行业领先者大金为技术标杆,在变频技术上精益求精。其开发的第五代Vd 直流变频模块机组系列中央空调在市场上得到众多消费者的喜爱,TCL也成为国内第三家能独立开发此产品的企业,此新产品的推出彰显了TCL中央空调强大的技术研发实力,大幅度提升TCL中央空调在行业中的地位。
《家电市场》:受全球经济低迷的影响,欧美发达国家家电业开始采取反倾销策略,利用专利技术保护的利剑,转向发展中国家的家电企业进行专利技术高额索赔,以此抢夺市场资源。TCL中央空调将如何规避国际化竞争所带来的风险?
金培耕:TCL中央空调起步于2003年,到2008年,已经历经五年的发展,经过自主创新,现在已经完全掌握变频产品的核心技术。整个产品线拥有十大系列508个型号,以五大系列产品为主:V系列全变频中央空调,A系列冷热水机中央空调,H系列户式中央空调,M系列多联机中央空调,U系列单元式中央空调。
2008年6月份,TCL中央空调第五代Vd 直流变频模块机组(R410A冷媒)隆重上市,成为国内第三家掌握直流变频模块技术的公司,标志着TCL中央空调变频多联机技术发展到了新的时代。TCL中央空调对多联式中央空调的变频多联技术进行了数次技术改良,从最初的非变频型的产品到交流变频多联产品,再到直流变速多联产品,目前已经形成了以直流变速为核心技术、最大到48Hp的一拖多系列产品,可以满足任何不同面积要求、不同装潢要求、不同节能要求的安装环境,成为2008年工程机的畅销产品。
TCL中央空调依靠技术创新优势,不断研发出先进的技术,紧跟世界先进技术的潮流,有效的规避了缺乏专利技术的弊端,成为中央空调行业中的一匹黑马,为TCL中央空调抢占国内外市场,奠定了扎实的基础。
国际化视野决战制高点
《家电市场》:据统计,2008年国内市场受美国金融风暴的影响,空调行业有高达近50%的品牌淘汰率,很多中央空调企业遭受重创,在这样一个大家都认为是“危难”的时刻,TCL中央空调依然能在危中脱险,并取胜市场,除了在技术上的不断创新,最关键的因素是什么?
金培耕:国际化视野消化市场风险。在激烈的竞争环境下,企业的生存能力往往取决于其产品技术和企业的运营能力。我们会把更多的精力放在运用科技创新、提高产品的技术含量,来达到提升品牌的目的,从而提高在全球的市场份额。
国内中央空调市场份额比较大,但毕竟容量有限,而且21世纪,随着外资品牌纷纷介入国内市场,企业的竞争力除了立足本土,是否具备国际竞争力,也决定着企业能否进一步的发展。TCL中央空调依据TCL集团国际化战略定位,通过国际化并购,实现扎根本土放眼全球的国际化战略定位。