会员登录
会员注册为什么在我国，众多品牌都像流星般短暂，“知名品牌”各领风骚两三年?没有进行品牌更新，导致品牌老化是问题的根源。品牌只有紧跟时代节奏，不断创新，才能永葆青春。那么，品牌创新可采取哪些策略呢?
策略一：名称更新
如果现有名称不能诠释品牌的内涵，就有必要进行更换。联想英文名称更换的一个重要原因便是如此，特别是随着联想的数码相机、MP3、手机等业务日益壮大，创新、活力、动感才是新标志所要体现的，而以往高科技的联想、国际化的联想、服务的联想战略定位也会被重新升级。于是，联想将原英文名称“Legend(传奇)”更换为“Lenovo”。新品名较好地体现了联想品牌的内涵，其中的“Le”取自原来的“Legend”，继承“传奇”的意思，“novo”是一个拉丁词根，代表创新之意。“Lenovo”寓意为“创新的联想”。
策略二：产品更新
透过产品的更新来更新品牌的形象。推出新产品以改变消费者对品牌保守的形象认知，当然新产品要在行业内具有一定的技术领先性，新产品的推出要有的放矢，要与品牌的核心理念一致，并是对品牌形象的升华。
宝洁为所有的中国企业作出了典范。宝洁在全球拥有超过2500项专利，7000位科学家供职于全球17个产品研究中心，宝洁认为“为消费者提供更好、更新的产品”是它成功的根本原因。“并柜销售”是最近宝洁品牌创新的一种新偿试，或许有一天，人们购买日化产品，悄然从选产品步入选品牌的新时代。