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战胜微软的秘诀:如何应对压迫战术 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/6 互联网 佚名 参加讨论

  与此同时,采用Pocket PC的康柏iPaq系列正得到不断改进:微处理器速度提高了,内存更大了,价格也更便宜了。Pocket PCs增加了Outlook、Word、Excel等功能,还能看数码相片、电影片段,阅读电子邮件附件,同时还能听音乐。微软移动设备负责人哈昂表示:“你在Palm上可做不到。”

  Palm坚持说自己并没有被击败。公司董事会主席兼CEO贝哈姆表示,公司的市场份额已经重新开始增长。他认为,Palm能利用微软的一大弱点渡过难关:微软的产品太大了。虽然他也承认Palm的产品有局限性,但是他表示,今年晚些时候推出的新操作系统将解决这一问题,而且将比Pocket PC的价格低。他说:“Pocket PC上的所有功能我们只需要一半的内存,一半的处理器能力和一半的电流。”对于公司雇佣外部程序员的做法,他表示:“微软外面的程序员比微软内部的强。”

  微软的优势在于:Palm在领先后不图进取,现在Pocket PC在多媒体等必备功能上已经超过Palm了。Palm的优势则在于:产品更便宜,电池寿命要长五倍,预计新操作系统将缩短双方的差距。目前,iPaq 3870(206兆英特尔微处理器,64兆内存,240x320象素显示屏,内置蓝牙接入功能,有2000种应用程序)的价格为650美元,而Palm m515(33兆龙球微处理器,16兆内存,160x160象素显示屏,可选蓝牙接入功能,11000种应用程序)价格为399美元。

  错误成堆的AOL

  与Palm的不幸不同,美国在线-时代华纳的互联网业务在与微软的较量中只受了点轻伤。AOL的接入业务目前有3500万用户,远远超过MSN的800万。除了微软自己以外,很少有人认为MSN会对AOL构成威胁。

  但是,AOL去年的订户数量停滞不前,而MSN用户数却实现了翻番。重要的是,MSN新用户中有半数是从AOL“跳槽”过来的。AOL在迫使用户投入微软怀抱方面做的不可能再好了,因为它违反了击败微软的所有规则。自从合并以来,AOL一直缺乏一个高水平的领导,AOL的界面看起来象是八十年代设计出来的,在服务上就象前苏联一样对顾客感受置之不理。

  随着网络广告的衰退,AOL正竭力从用户身上榨取收入。进入AOL的服务后,用户的感觉就象来到了机场商业区,所有人都在向你兜售根本没用的东西。Raymond James分析师詹姆斯表示:“他们会把用户气走的。”根据密歇根大学编辑的最新的美国顾客满意度调查,在门户网站方面,AOL排名在最后,只有58分,而MSN是67分。

  专家指出,AOL服务的界面非常陈旧,使用也不便,每次改版都加大了使用上的困难。与此同时,微软的技术已经赶上了AOL,今年秋天将推出性能大为改进的MSN 8。如果其中包含微软私下向分析师透露的一些功能,MSN与AOL的差距将大大缩小,特别是它将受到要监督孩子上网的家长们的欢迎。微软负责消费者战略的官员表示:“一旦我们在家长控制方面取得进一步进展,我们的服务将有很大提高。”AOL应该记住:在与微软的战争中,一处伤口就可能是致命的。

  MSN要对AOL构成严重威胁还要做很多工作。但是微软并不需要MSN达到AOL的规模,它甚至不需要MSN实现盈利。MSN是比尔-盖茨的一匹特洛伊木马,是微软远大战略的一个组成部分。盖茨希望通过MSN把软件传送到人们的桌面上。所以AOL首席技术官拉杜歇尔认为MSN不值一提。“那只不过是个战术而已。”AOL还表示计划削减弹出式广告的数量,并将继续改进服务。

  微软的优势在于:AOL虽然在用户数上有很大优势,但是糟糕的界面和持续不断的弹出式广告赶走了很多用户。微软的发展很快,尤其是通过AOL用户的“跳槽”,而MSN 8的推出将使微软用户数大大增加。在MSN,用户可以方便地得到大量信息。对AOL来说,电子邮件、聊天室、即时通信是关键,家长控制功能则锁定了儿童用户。目前MSN 7每月的价格为21.95美元,而AOL 7为23.90美元。

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