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时势概念 即是与时下某个热门事件或热点话题相联系，以灌名或赞助的身份取得与事件或热门话题相联系的资格。这样的时势概念产品是利用热门事件的高度被关注率来进行自我宣传，例如中国的神舟六号升天，航天事业的发展成为备受国人骄傲和关注的大事件，有些产品如蒙牛奶就抓住这个机会，达成和航天某部门的合作，将蒙牛奶升级为航天员专用牛奶，自然受到国人特别是对航天事业有无数向往的青少年的追捧，显然这一时势概念的炒作会更加加固蒙牛在牛奶饮品中的地位。再比如， 北京申奥的成功，使很多商家都看到奥运经济的市场前景，争先恐后跟奥运挂钩，立白在这场奥运竞跑中抢在了前端，一举成为奥运合作商，然后立白就可以大打奥运牌，消费者除了因为奥运更关注和青睐立白外，对立白的认可度亦会提升一个层次，消费者会考虑，既然能成为奥运的赞助商，证明企业的实力不凡，实力强大，产品质量自然更值得信赖。奥运这一热得烫手的概念势必会将立白的发展又向前推进一大程。时势概念成功的关键是这一时事必须具有较长的时效性，否则这一概念很快会成为过气概念，那么这一产品时势概念的炒作就会成为一个失败的案例。
文化概念 打文化概念的产品其实也是在满足消费者的某种需求，只不过这种需求是一种隐秘需求，是一种精神层次上的需求。像某牛奶“强壮中国人”的招牌宣传，打的就是文化牌，它除了满足人们的物质需求，更能从精神上让消费者有一种充实和满足感。另外，像“金六福酒”给消费者营造的是一种福文化，这种福文化契合了中国人的传统喜庆观念，自然就备受市场欢迎。
如何利用概念进行产品创新
在化妆品行业，要想从同质化严重的市场中跳出来，利用一个与众不同的点进行宣传或炒作是必不可少的，也即利用全新的概念对产品进行包装和创新。企业在推出新产品的时候，都知道得先用宣传和广告为铺开市场开拓道路。但是问题是现在铺天盖地的广告轰炸太过频密了，消费者在满天眼花缭乱的广告中，往往又无所选择。那么，产品或者说概念的着眼点必须与众不同，要寻找到能够打动消费者并让他们记住你的“核心差异资讯”，也要保证产品的这种技术或者功效得到消费者的认可，不然只是简单的炒作“概念”，那么即使利用新、奇、异的概念吸引消费者，在短时间内抢占到市场占有率，但市场的稳定性却会大打折扣。
那么，怎样利用概念进行产品创新是有利于企业或产品健康发展的?我们不妨借用某些个案为例来解析。
首先企业如果意欲推介某个概念产品，那么倡导的这种消费概念要新。所谓新就是企业要抛弃陈规，发掘消费者的潜在诉求，创新的产品要以独特的视角去审视消费者的现实需求或潜在需求，从而在某一层次或某一方面更突出的迎合消费者的胃口，满足消费者的需求。新的诉求、新的卖点将使消费者耳目一新，会使其产生 “众里寻他千百度，蓦然回首，灯火阑珊处”的满足感与欣喜感。从而使潜在需求或现实需求转变为购买行为，以体验新概念、新产品所创造的新价值、新生活。