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明星老化
如今的明星都是像制造商品一样“制造”出来的，他们引导着流行与时尚，但他们也因此最容易显得“过时”与“过气”。
雅戈尔多年来一直用费翔做形象代言人，而费翔除了80年代末期在内地“点了一把火”之外，其演艺事业乏善可陈。甚至有人问过雅戈尔：到底是谁沾了谁的光?用过气的明星代言产品，会使人误解雅戈尔是个开始走下坡路的企业。
如何预防明星代言的风险?
深入市场调研
选择明星作品牌代言人首先要慎重其事，必须综合考虑形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素，视情况需求而筛选出适当的人选。明星分为实力派和偶像派。一般说来，如果企业的品牌和产品追求健康、稳重、基业长青，适宜选择实力派明星;如果品牌与产品侧重于吸引时尚的“新新人类”，则宜选择偶像派明星。
李光斗甚至认为可以首先调查产品与品牌的“使用者形象”，即目标消费者心目中所认为的一个品牌使用者形象，然后再依据统计结果来确定选用与品牌最相关的、亲和性指数最大的“使用者形象”作为品牌代言人。
柔化主题创意
其次要有好的创意，编织动人的故事，使产品与明星建立一种紧密的联系。明星广告最怕观众看了广告之后，记住了明星，但却忘记了品牌名称。于是，有人就矫枉过正，以产品为主，把明星当作活道具一样地舞来舞去，使得明星的个人魅力无法发挥出来，这也是为什么有那么多明星广告，但为人称道者却不多见的原因之一。明星广告最忌”明星 产品推销式”的生硬推销，最成功的明星广告要使明星和产品建立一种自然而然的联系，使受众看到明星就想起产品，看到产品就想起明星。例如：小霸王学习机的影视广告片使成龙和小霸王学习机产品建立了一种自然而然的联系，”望子成龙”——一个众所周知的成语，恰好又能巧妙地把明星的名字和小霸王学习机的推广主题串起。