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另类案例:公共关系管理之神王莽 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/8 互联网 未知 参加讨论

  王莽既然博学,估计也应该有优生优育的一些知识。但他此时可不管这一套了。他背地里发动的平民、诸生、郎吏及以上官吏,守候在皇宫大门上书的,每天有一千余人。公卿大夫,有的前往廷中,有的俯伏在宫内官署的门下,都要求说:“安汉公的盛大功勋,如此辉煌,如今应当立他的女儿为皇后,为什么单单剔除了安汉公的女儿,天下人将把期望归聚到哪一位身上呢!我们希望能让安汉公的女儿做天下之母!”王莽再派遣长史及以下官员,分别去劝说阻止公卿及诸生的请愿,然而上书请愿的人反而愈来愈多。太皇太后不得已,就听从公卿的意见,挑选王莽的女儿为皇后。王莽又为自己辩白说:“应该广选众女。”公卿争辩说:“再选取其他女子,就会出现两个正统,是不应当的。”王莽只好说:“请察看我的女儿吧。”

  在封王莽为安汉公的同时,其实还赏赐了他更多的土地,但是王莽屡次又是磕头又是流眼泪,死命不接受。最后导致了一场遍及全国的轰轰烈烈的上述运动——上书的前后达四十八万七千五百七十二人,诸侯王、公卿、列侯和皇族被接见的,都叩头说:“应该赶快对安汉公加以奖赏。”要知道汉朝的国内总人口不过五千万,而且上书的人数统计如此精确,令人实在是哭笑不得。

  王莽迈向皇帝宝座的一个重大转折点是“九锡”。“九锡”就是赏赐给王莽的九样象征性东西,包括绿色的蔽膝和龙冠、礼服,用金玉装饰的佩刀,鞋头突出的履,有铃大车和套马,装饰着九束绦子的大龙旗,皮帽子和细褶白布衫,军车和套马,红色的弓和箭,黑色的弓和箭,立在左边的红色钺斧,立在右边的有金饰的戚斧,铠甲和头盔一套,美酒二卣,玉勺两只,九级青玉两枚等等,算起来其实远不止九样。这依据的也是远古的礼仪,象征皇家对他的无比信任和器重。为什么不直接叫“九赐”呢?这当然是为了增加一般人理解的难度,好显示这是古代的重礼。这次王莽没有推辞,立马磕头接受了。有意思的是,打那以后,历朝历代的奸臣要篡权之前,就跟皇帝要“九锡”。

  有了这些无上的荣耀,王莽已经是处于权力的顶峰,基本可以呼风唤雨了。他也无需再耗费大量精力做好人,因为他好人的榜样经过多年的建造,已经象一座摩天大楼一样树立起来,再加上独揽大权,地位已经无人撼动。下面的称帝之路走得很轻松。

  王莽称帝,使用了一种成本极低的办法,就是制造一个又一个“符命”。符命就是一些神秘物体,上面刻着上天的旨意。它成本低廉,但威力巨大,自古以来,每逢乱世这玩意儿就蜂拥而出。武功县长孟通疏浚水井挖得了一块白石头,上头是圆形,下部是四方形,有朱红文字写在石头上,文字是“宣告安汉公王莽崐为皇帝”。符命的兴起,从此开始了。王莽使各大臣把这件事上报太皇太后,太皇太后不同意,但是为时已晚,因为王莽的势力其实已经超过了皇帝家族。于是下诏书让王莽当摄皇帝,也就是代理皇帝的意思。在一些其他场合也称“假皇帝”。这样一块石头就让王莽拿到了当皇帝的实权。但王莽并不满足,他开始考虑正式登皇位了。

  广饶侯刘京奏报齐郡冒出一口新井,车骑将军千人扈云奏报巴郡发现一头石牛,太保属臧鸿奏报扶风雍县发现仙石。王莽都一概收下,然后拿这些东西去吓唬自己姑妈太皇太后,还说:“七月中,山东临淄县的一个乡长作了几个梦,梦见有声音对他说:‘我是天公的使者。天公打发我告诉亭长:代理皇帝应当作真皇帝。如果不相信我,这个驿亭里会出现一口新井。’亭长早晨起来查看亭中,确实出现了一口新井。”

  全社会的符命的制作进程在加紧进行。各种各样的投机分子都冒了出来。梓潼县人哀章在长安学习,一向品行不好,喜欢说大话。他看见王莽居位摄政,就制造了一只铜柜,做了两道标签,一道写作“天帝行玺金匮图”,另一道写作“赤帝行玺某传予黄帝金策书”。所谓某,就是高皇帝的名字。那策书说王莽是真天子,皇太后应遵照天意行事。图和策书都写明王莽的大臣应该是谁谁谁,而且这个家伙乘机把自己的姓名也塞在里面,共十一人,连将来的官职都写明了。这个铜柜最终自然是到了王莽那儿。王莽就拿这个柜子说事,直截了当的告诉姑妈王政君,他要当真皇帝。

  王莽要当真皇帝的意图暴露后,太皇太后大吃一惊,但已经对王莽无法控制,朝廷上下已经到处都是替王莽说话的人。公元8年,王莽在他的党羽的热烈劝进之下顺利即位,宣布取代汉,改国号为“新”。到此为止,王莽的皇帝梦终于实现,他的政治道路到达了一个顶点,虽然我们都知道后来他的荒唐改革,他对群雄并起的无力反抗,以及他悲惨的下场,但是谁说英雄一定要善始善终呢?从王莽在官场的轨迹来看,他简直就是那个时代的天才。他洞悉了那个时代的成功秘诀,而且大胆假设,积极实践,迅速成功。王莽的成功,是在官僚体系的复杂阶层中往上爬最终到达顶点的成功,是积极调动各种社会资源自我炒作的成功,其秘密在于,在一个等级森严的队伍中,无论你排在哪个位置,都要想法使你下面的人往前推你,前面的人拉你,有了这一推一拉,你爬行的速度就会很快。直到今天,这条铁律仍然有现实意义,因为直到今天,等级仍然无处不在的出现在公司,机关的办公室里,厂矿企业的车间里,大学院系,中小学的年级,乃至幼儿园的大班小班里。我们的社会是这么拥挤,因此我们在各种事件上都要排队,排队买房,排队晋升……只要我们还在排队中,只要我们还不放弃在人生拥挤的人梯里多往上爬一格的小小野心,王莽就永远是我们学习的榜样。

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