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奥运营销：是大片也是预演
2008北京奥运会前一年，大战前夕。而对于众多追求市场先机的企业来说，2007年甚至更早即已展开了激烈的营销厮杀。2007年上演的奥运营销大戏，既是一部部精彩大片，也是为2008年更为激烈的角逐展开预演。
2007年中国市场最夺人眼球的奥运营销企业莫过于联想。凭借国际奥委会TOP合作伙伴的身份和声势，联想在2007年全面启动了奥运营销行动，启动了以“一起奥运，一起联想”为主题的系列奥运活动。一时之间，联想投向市场的奥运营销活动热闹非凡。不过，拨开这些繁华外衣，我们发现联想在2007年引起社会广泛关注并形成大规模参与的奥运营销活动有两个，且都与奥运火炬有关。
4月26日，北京奥组委和国际奥委会联合宣布联想集团成为北京2008奥运会火炬接力全球合作伙伴。同时，由其设计的北京奥运会火炬“祥云”方案，历经北京奥组委三轮遴选，在全球388个竞标方案中脱颖而出。围绕这一盛事，联想高级副总裁、大中华区总裁陈绍鹏和联想副总裁兼联想奥运营销全球负责人李岚多次对媒体吹风，详解“祥云”方案。一个多月后，联想奥运火炬手选拔拉开大幕，并与央视携手打造了一档大规模的全国公开选拔火炬手电视节目《你就是火炬手》;同时，联想奥运火炬手选拔还在新浪等门户网站开设专题，实时报道火炬手选拔进程。
同样是国际奥委会TOP合作伙伴，三星在奥运营销上比联想更具经验。只是，由于是在中国市场是外企，少了民族牌和东道主的优势，2007年，三星包括火炬手选拔在内的奥运营销活动没有也不大可能达到联想的声势，然而也可圈可点。4月23日，三星与国际奥委会签约，三星将在此后的8年期间向奥运会以及相关活动提供赞助。三星对这次签约的时间和地点的安排非常耐人回味。在地点上，三星作为全球性公司，选择了在北京与国际奥委会签署协议;时间上，三星与国际奥委会签约时，恰逢2007年国际体育大会在北京召开。三星通过精心安排与完美运作，赋予了这次签约事件以丰富的公关内涵，也充分体现了三星奥运营销的匠心与谋略。
不但是奥运会各级赞助商在2007年忙得不亦乐乎，非奥运赞助企业在奥运营销上也不甘沉寂。2007年5月30日，作为奥运TOP合作伙伴可口可乐的劲敌，百事可乐借力“百事我创 我要上罐”这个大型选秀活动，以“为中国队加油”为主题，开打了猛烈的“埋伏奥运”攻势，为2007年中国市场奥运营销平添了一抹耀眼的亮色。
而在这些传统的巨头型企业之外，网络媒体对于北京奥运会营销平台争夺的激烈程度，更加超乎人们此前的想象。2007年，新浪、搜狐、网易、腾讯陆续召开了规模空前的新闻发布会，向外界公布其2008年奥运报道战略，详解自己拥有的奥运资源、媒体资源和报道优势。由于搜狐赢得了北京奥运会互联网内容与服务赞助商的身份，其主要竞争对手新浪、网易、腾讯于7月19日宣布结为战略合作伙伴关系，组建“奥运报道联盟”，并吸引了几十家各类门户网站和地方主流新闻网站加盟。
回首2007，精彩纷呈;展望2008，想象无限。今年，可预见的具有公关意义的大事件就有北京奥运会、亚欧论坛和世界公共关系大会，而诸如“华南虎”、“中国制造”、“达娃之战”这些难以预见的社会热点事件，正不知有多少。让我们拭目以待。