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会员注册传统媒体领跑
北京奥运会将为中国传媒业带来巨大商机。据估算，奥运的赞助商将为中国传媒业带来近600亿美元的商机，它将带动1200亿美元的传媒市场的建立，更会为媒体在广告销售方面带来巨大突破。
“这是一个连续效应，会刺激后续的增长，将产业链条做大。” 央视—索福瑞媒介研究有限公司(CSM)的副总经理郑维东在接受《上海国资》采访时表示。
有报告显示，2004年雅典奥运会,全球共有39亿观众通过电视观看了总计35000个小时的奥运赛事转播。对雅典奥运会赛事进行全程直播的CCTV-5在奥运期间平均每天有3亿多的中国观众收看，平均每位观众每天收视长达77分钟。 报告认为，2008年北京奥运会无疑将会超过雅典奥运会，创造新的体育赛事收视纪录。
看涨的不单是收视记录，央视的收入无疑是电视媒体的利好风向标。2000年悉尼奥运会央视创造了2.7亿元的广告收入，2004年雅典奥运会这一数字则突破5亿;成倍增长的广告收入每4年一次规律性的为央视带来一场嘉年华。
中央电视台广告部主任夏洪波早前接受采访时表示，奥运会为央视发展带来全面提升、实现长远发展的契机。尽管他引导媒体将注意力放在央视与广告客户长期合作关系的重要性上，但仍不能按捺住人们对其2008奥运年的创收数字的好奇心与种种猜测。市场传闻，央视仅广告收入一项，就可能超过20亿。
毫无疑问，电视作为传统媒体的代表，仍然是受众了解奥运会的首选媒体。电视、报刊等传统媒体作为传播范围最广、速度最快的媒体形式，仍将在奥运营销中占据主导位置。传统媒体在与以互联网、手机等为代表的新媒体的角力中，一个最为明显的先天优势，便是拥有强大的内容生产资源。
郑维东就明确表示“更看好传统媒体”。他认为，以互联网为代表的新媒体的渗透率不如电视媒体，只是延伸，提供了话语空间。 真正的信息源仍然只有一个，就是电视。 对于业内人士提出的传统媒体与新媒体关系看法，郑维东肯定地说:“至少2008年奥运，传统媒体仍是主导，新媒体是补充。”
那么，短期内无法在新闻采访源中占据高地的新媒体能否突破重围?