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后奥运时代，向左走?向右走?
奥运过后，媒体广告收入增幅是否会放缓?
市场对此看法不一，众说纷纭。困扰中国媒体的一个问题，是如何走好奥运满堂红后的下一步。
相比传统媒体，范敏更看好网络、户外广告、手机电视等新媒体的长期表现，认为奥运对其“有一个明显的刺激因素”。
范敏表示对于近期媒体市场的短暂繁荣现象，她本人“更看好长期”。该观点在郑维东那里也得到认同。郑维东指出，利好已经提前消化，虽然有不确定因素的存在，但基本格局定了，预期已经形成。即使因为运动员的表现，中国队的金牌数量的变动带来一些影响，都只是个案性的。
“奥运过后,媒体在广告收入方面与奥运期间相比的下降,只是恢复常态,不会很明显。在奥运前和奥运期间，强势的企业会加大营销力度。另一些实力没那么强的企业会采取差异化策略，选择回避高峰,在奥运后发力。他们争取的是下半年、明年的收益。因此,不会存在后奥运低谷效应。”
毫无疑问，IPTV、手机彩信、数字电视、视频网站等新媒体将利用自己良好的开放性、高传播度、互动性作为卖点来争取广告商。同时，传统媒体与新媒体的合作，资源互补必然会成为趋势。
最终，奥运盛宴之后，是曲终人散还是提升服务强化竞争力，不同媒体将面临自己不同的命运。我们也有足够的理由相信，2008北京奥运对于中国媒体行业的意义，仅仅是一个起点;借此契机带来的整个行业资源的重新组合，增值服务的不断开发完善，从而引发的革命性提升，更具深意。