公关与媒体：大层面的基调就是合作

　　看完《史上最牛女公关》，笑过之余，也会觉得有种悲哀。

　　之前，也曾接触过了类似女公关，比如，忙碌的时候一个从未曾接触过的女公关打电话过来要求发稿，态度蛮横，在遭到拒绝后，居然“以你怎么那么拽”相威胁，另一位同事则在拒绝同样一个类似的事情后，被对方电话告之“你走着瞧”，惊的他丢掉电话。

　　巧的是，打这两个电话的，还都是女士。这类女公关可能同一个想法：我是企业的，我有广告，媒体就应该是孙子，都得听我的，‘伺候’好我。

　　这些时间久了，这类的接触会慢慢多起来。当然，上述这些永远都是“一小撮”。只是蛮横的有时让人觉得可笑复可怜。

　　还有更多的公关，则对媒体是一个“求”字：媒体掌握着话语权，我必须要求着他，多帮企业和产品说好话，少出负面。在稿件发不出的情况下，就可能动用金钱或礼品攻势。

　　其实这些都不可取。放眼过去，大部分的公关，不管男女，都是优秀且敬业的。也不管是媒体还是公关，更大层面的基调就是合作。

　　媒体也是企业，也需要赢利，广告就是他们的命脉。他们产出的产品则是读者爱看，市场需要的好新闻。这时，其实双方的共同点不言自明：媒体的任务是做好新闻，企业则根据这些新闻的好坏，媒体影响力大小的高低而投放广告，强者生存。

　　另外，企业在传播、策划宣传一个公关事件的时候，也需要媒体的支持，固然企业的出发点再好，或想法再好，没有媒体将其中大家关注的新闻点挖掘出来，大面积告诉读者，就是再好的酒，也架不住要酸掉。

　　这时，再拿起任何一本传播书籍，策划案例，莫不都是上面几点。

　　公关与媒体，媒体与公关，其实是真正的唇齿相依呢。