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2008奥运会改变中国传媒吗
2008奥运会改变中国传媒吗?这是中国传媒大学广告学院院长黄升民发言的题目，也是众多媒介人关注的问题。事实上奥运已经在改变着中国传媒。
黄升民说，刚刚公布的《媒介与奥运转播研究报告》一个主线是奥运和传媒是共生的关系，大众传媒在奥运的赛场上延伸到世界各个角落，并将奥运推向市场，同时为奥运会的媒介提供了非常丰富的土壤和养料，形成了广告的契机和平台。如果说这个共生关系是百年奥运一条主线的话，对于中国传媒，奥运还有更科学的含义。2006年就开始进行奥运和传媒有关的推广和研究的时候，我们站在比较远的角度，大家共同的感觉，它是一个非常优质的传播的平台。所以在2006 年做推广时，我写的题目叫“激情待发的概念”。我们的企业，我们的传媒都是在这样的时候，看到体育传播的作用力，比如它的促销力，和竞争力等等，提供了若干的好处，比如说非常高的收视率、话题性，还有它的这种精神的归宿等。记得在2006年推广时曾经说，第一，它是一个非常大的一个品牌的舞台;第二，人们的竞争心理尤其是中国企业广告主的竞争心理，从招标的过程走到今天，其实是从竞价到最后竞标的心理的成熟;第三，是展示一个巨额软实力品牌的平台，因为中国的经济，中国的企业走完了制造业阶段之后，进入一个品牌创新的阶段，也要寻求一个非常宏大的舞台，去展示自身的实力和国家的实力。那么奥运提供一个非常好的机会。去年，奥运越来越接近的时候，感受到这个传播平台背后的生成其实涌动着一种非常新鲜的东西，也很令人感动的东西，我把它叫做聚合的力量。这种力量其实沉寂很久，终于随着奥运的到来感觉越来越明确。所以我说中国的广告业其实有五个内在的发展驱动力推动它重聚。在2007年的时候对这个概念再往深分析，其实不完整，背后还有一个再分的过程，还有产生强烈重聚的这种现象。所以我就说，其实核心的驱动力消费者是由分到聚的。这种聚的感觉，包括在意识形态，包括我们的行为，包括我们的舆论等等，都有很强烈的一个现象。
这个现象的背后是什么?一个动力是经济，另一个就是一个大国崛起的感观，当然还有一个逐步形成规律式的大国意识。在2008年我们直面奥运的时候，我们经历的前期是非常令人感到震撼的，从雪灾、车祸到地震，巨灾中体会到非常重要的概念，就是大国成长。百年的奥运中从来没有遭遇到那么样的一种振荡，一种大灾大难，这些东西，我们都是历历在目。 其实它深刻地影响着我们每个人，我们媒介，包括我们对奥运认识，我们不能无视这种非常巨大的灾难，奥运即将到来的时候，我们都在重新审视很多很重要的东西，一个是个人的生命价值，我们重新在审视它，生命的价值是什么?一个平民百姓和一个高官，一个知识分子和一个农民，其实生命都在一个天平。还有企业必须在关键的时候体现它的公民意识，我们现在重新审视我们的广告观念，广告不光讲我们产品的差异，还要讲我们大的历史背景下企业也应该挺身而出，承担社会的责任。事实上2008奥运会已经给中国传媒带来变化，而且变化非常深刻，并且将会影响今后中国的经济、政治、文化的走向。 当然，奥运本身也在变化，它是从一个政治的奥运，向一个商业的奥运的融合。它的理念也在变化，是从一个英雄的欣赏、追求，向平民的转移。从欣赏的奥运转向参与的奥运。还有一个非常重要的，它引领奥运变化的核心概念是奥运营销，也就是说它不是单方面的，单向的，而且是双向的，是互相对等的立场、这是奥运一个核心概念的变化。这就是新的奥运精神的凸显，当然还有它的平民性、它的参与性等等，对我们今后的发展也会形成深刻影响。