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“借船出海”还包括多个层面的内容，既可以借助国外的传播渠道和传播模式，也可以借助我们丰富的节目资源换取国外的资金，还可以借鉴、学习和交流国际先进的制作理念。中国电影走向世界所面临的主要问题有三：一是对国际电影市场平台利用得不够，主要表现在对电影项目的预售方面。二是对国际电影市场的认知不够，严格说来，中国电影人很大程度上还停留在为拍电影而拍电影的阶段，对自己的产品所能辐射的国际市场缺乏足够的了解与关注。三是商业大片题材雷同，中小成本影片国际市场定位不明确。③
与境外媒体合作的前提是资源共享与优势互补，合作双方的目标是“双赢”。海峡卫视在与境外媒体的合作方面是以资源共享为核心来拓展合作的领域和范围，除了与TVBS、凤凰卫视、香港亚洲电视台等华语媒体有合作关系外，更与台湾东森电视台建立了长效合作机制，其中包含：1.建立技术保障机制，在两者之间搭建起一个可以互通有无的资源共享的技术平台;2.建立节目交换机制，既包括新闻节目也包括专题等节目资源的交换;3.建立资源共享机制。通过搭建平台，海峡卫视与台湾东森实现了经常性的合作交流，在新闻资源、时间资源、节目资源、技术资源和人才优势等方面可以进行共享、优化和合理配置，从而增强了海峡卫视的竞争力，实现有效传播。④
运营创新：从“放水养鱼”到“市场导向”
中国广播电视有一个庞大的外宣系统，中央台及省台都设有海外中心或国际部负责提供海外播出的节目。长期以来，我国外宣节目由于重生产轻经营、重政治轻市场，采取的是“以内养外”的经营方针，即以国内经营收益来支撑对外传播的运营。节目出口只求政治意义不讲经济效益，这在短期内不失为一种策略。但长此下去就会陷入节目制作资金短缺、自身造血功能不强的困境，节目制作更多的是为了评奖，势必影响节目整体质量和对外传播的可持续发展。我国对外传播在很大程度上都是由国家唱主角，以政府为主导，民间传播、民营企业的比重还很薄弱。如何让民营和市场在对外传播中扮演更加积极的角色，不但可以极大地拓展对外传播渠道，而且可以大大地提高对外传播的运营效能。广东地处改革开放前沿，经济发展领先全国，市场体系比较完善，民间资本实力雄厚，为民营影视产业的发展提供了良好的环境和土壤。广东电视台“走出去”战略应注重整合民营影视这股力量，联合各台组建进军境外市场。
海外很多观众，对中国的了解往往是来自影视剧，文化的传播是通过作品潜移默化来实现的。国产剧的海外销售，近些年正在走下坡路。这是让我们不得不面对的事实。笔者认为主要原因有二：一是由我国传统的影视生产体系所决定的，重创作轻市场、先生产后发行，而当今好莱坞电影公司都是发行公司，面向全球，以销定产。二是我国影视业总是认为国内市场很大，能在这块大蛋糕中切一点就可以了。“制作商瞄准的都是自己那一亩三分地，够吃了就行。”东方传奇国际传媒有限公司董事长铁佛说出大实话。“从创作源头就没有考虑过海外市场，那怎么可能卖得出去?”如何更好地了解和把握海外市场?与境外广播影视制作业同行展开更密切的合作是关键的一环。“合拍的着眼点，应该放在海外市场。”央视下属中国电视剧制作中心的张子扬副主任则更加明确地提出：“两岸三地合作，现在是一个非常好的机会。大家应该强强联合，即整合各自最优秀的那部分资源，创作出能够传递‘大中华文化’的作品，以此开拓亚洲市场，与日韩展开争夺。”⑤
我国广播影视对外传播原创内容还缺乏竞争力：一是题材单一，创新不足。为了规避风险许多国内影视公司都选择古装剧和历史题材节目，其实当今世界更关注今天的中国，外国观众更想了解中国的现实社会发展。当然，还有一个问题就是这类影视节目由谁拍更好?外国人不了解中国的国情，中国人也不了解外国人的欣赏习惯。最好的办法就是合作或合拍，如中央电视台与美国国家地理频道、英国BBC、日本NHK及“Discovery中国新锐导演计划”等都是跨国合作。为此，我们还要建立和完善各种合作机构和交易平台，如中央电视台国际电视总公司、广州国际纪录片大会等。二是精品不多。凭目前广东电视台自身的力量是无法生产出足够的优质内容的，各自为政的国内媒体和企业必须组织起来形成合力，我国广播影视对外传播不仅需要内容生产商，更需要内容集成商和运营商。