从广东电视台“走出去”战略说起--走出去，更要走进去 (1)

　　市场是检验产品的风向标和重要标准，只有受到国外观众的欢迎才能证明你不仅“走出去”而且“走进去”了，只有取得海外市场的收益才能证明你的产品出口是成功的，中国广播影视企业和产品只有变“以内养外”为“以外养外”，才能说它真正在海外市场站稳了脚跟，才能说它拥有广泛而忠实的国外消费群，才能实现我国广播影视“走出去工程”的可持续发展。当然，广播影视作为文化产品，真正的“走出去”，不仅仅是节目卖出去，而是文化输出去。我们的文化为对方所接受，才能真正做到“走进去”，走进西方主流社会中去。

　　如何更好地利用市场杠杆作用，推行广播电视制播分离，政府积极引导和大力鼓励民营影视企业走出去，做到国有、民营和外资“三驾马车”并驾齐驱，实现“以外养外”的良性循环，同时不失时机地进入新媒体产业，这才是我国广播影视“走出去”的最佳路径。从落地到入户，从认知到认同，由局部进入到全面渗透，本土化的目标是实现中国广播影视的全球化传播，市场化的目标是实现“走出去工程”的可持续发展。

　　注释：

　　①张敬民：《广播电视“走出去”的若干思考》，《中国记者》2006年12月

　　②张应辉　邓敏容：《比较视野下的两岸电视新闻报道》，《现代传播》2007年第6期

　　③《2007戛纳电影节——中国电影产业论坛》，《电影艺术》2007年4月

　　④岳淼：《福建海峡卫视对外传播策略分析》，《中国广播电视学刊》2007年4月

　　⑤宋文娟：《2007年电视剧市场：引进来 走出去》，《中国广播影视》2007年3月

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