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现代营销学之父菲利普·科特勒博士在阐述定位的作用和意义时指出，定位是“为了使企业的品牌、产品和服务(提供物)在目标客户的心目中占据一个有差别、有意义的地位，而对它们清晰地加以区分的行为”。以此来理解期刊市场定位的关键就是：1、必须以读者的需求为导向;2、要凸现期刊的差异性。
我国期刊业长期在非市场化的环境里运作，使得近几年表面上热闹非凡的国内期刊界由于创意表现能力的弱化而显得疲态毕现，缺乏对读者需求状况的主动了解和精确把握。许多投资人和期刊主办单位大都是抱着浮躁的、急功近利的心态，盲目地追赶潮流，在创刊与改刊之前，根本就没有理性地进行市场调研和分析，仅凭自己对市场的感觉和市场的热点而进行期刊定位。可以说，时至今日，我国大多数办刊者不清楚是哪些人在阅读自己的杂志，能建立起像国外著名期刊那种精良完备的读者数据库和读者网络的期刊社更是凤毛麟角。期刊市场定位中必须考虑的读者的自然条件(读者的性别、年龄、婚姻、民族、生理特征及其所处的地理环境等因素)和社会条件(读者的文化程度、经济水平、职业、专业、社会地位与社会阶层等因素)——这是基本的也是比较容易获取的——尚且无法掌握，更不必说比较难以把握的心理条件(读者的情感、意愿、追求、趣味、嗜好等因素)了，因而在进行期刊市场定位时，由于认识的不到位，实际操作上也难免陷入误区。
不通过大量、艰苦的市场调研分析，要想准确地把握读者的需求，只能是天方夜谭。
今年8月份刚刚创刊的由《南方周末》主办的《Mangazine·名牌》是国内第一本面向男性精英群体的高品位杂志，尽管其市场前景还有待观察，但其清晰、明确的定位还是显示了创办人对期刊市场的洞察和选择功力的。他们花了两年多时间进行市场调研，最终把核心读者锁定于高学历、高收入、高社会影响力、年龄在28至45岁之间的精英男性阶层，这一阶层据他们估计有200万人左右。细分期刊市场、划定目标市场相对来说是容易的，难的是对目标市场中的读者心理和需求的精准把握。《Mangazine·名牌》的办刊人作了自己的努力，对自己刊物的目标读者作了透视和解读：
我们的读者，除了具有和所有时代的男性一样的好恶之外，还有着如下特征：
生于激情澎湃之时，长于革故鼎新之中，经历过价值观选择的痛苦，也正受着创富刺激、变革困惑和声色诱惑。他们是这个社会的中坚，他们的品味与追求将决定这个国家未来的基色。有道是：有什么样的男人，就有什么样的国家。
历史的真相、战争的谋略、旧日的回忆这一类是时下男性在时间维度上的梦境，城市的设计、异域的行走、宇宙的延伸这一类是时下男性在空间维度上的梦境。男性总是希望突破身体的局限，于是利用一切机会在时空中寻求梦的翅膀。男性的梦是真实可触、激情在心的。男性之梦的载体是一切知识、思想，男性之梦的表达是每一次独处时的心花怒放和每一次共处时的高谈阔论。
《Mangazine·名牌》办刊人对当今中国精英男性有自己的清晰、独特的判断：他们并不是纯粹的物质动物，他们并不是纯粹的财富归属者，虽然他们也追求有品质的生活，也希望成功。但是除此之外，他们其实有更高的一种追求和境界。对一个男人而言有四重境界，一种境界是外表的境界，所谓有各种各样名牌服饰、外在的手表、西服来构成他身份的一种象征。第二重境界叫做格调，在物质的外壳之外，这个人的身上体现了某种气质或者某种特点、某种性格，能够给人以感染和触动。第三重境界为气质，在他的身上充分体现了某种追求或者特性。第四重境界叫精魂。在这个人的身上有一种内在精神的力量能够让别人得到一种感染得到一种触动。真正中国的精英男性绝不仅仅满足于停留在第一阶段，同时会超越第二阶段，他希望追求第三阶段和第四阶段，希望是有气势有精魂的男性。追求精魂层面的精英男士，才是《Mangazine·名牌》真正所期望的目标读者。正因为对目标读者有如此深层次的了解和把握，《Mangazine·名牌》杂志刚刚创刊就以其深刻的思想性而独领男性杂志市场风骚。
从“高人一等”的虚幻梦境中走出来，切切实实地将“以人为本，读者至上”从高声标榜转向默默践履，把刊物目标读者的心理、需求研究透，把握他们的追求、梦想，这是期刊确立明确、清晰的市场定位的不二法门，也是止痛的灵丹妙药。