会员登录
会员注册
产品：没有产品支撑的品牌是在沙滩上盖楼。抛开产品本身的品质不谈，对于超高档酒来说，外延产品也是非常重要的价值点。以品牌核心价值为指引的水井坊酒的包装，在素有广告界“奥斯卡"之称的国际莫比广告设计大赛中，获得金奖和最高成就奖。
终端：一般认为，操作高档酒肯定要进高档酒店，而且要提高铺市率。水井坊采用了渗透式拓市的渠道策略，不追求高的铺市率，在一个区域，只在几个重要的高级饭店铺货。对于其他饭店，通过顾客的指名消费实现拉动。水井坊"在各大酒店设置形象专柜，专柜展示给人很高雅的感觉，各种不同价位的酒摆放错落有致，中间再配以饰品，赏心悦目，非常有助于品牌形象的提升，对于产品的销售起着不可低估的作用。
促销：在超高档白酒这个细分市场，买酒的和喝酒的往往是两类人，虽然水井坊绝不在酒店上促销小姐，但在每一家重要商场都安排了促销小姐。水井坊的与众不同之处在于，不仅把促销小姐当作推销产品的平台，更当作了传播品牌、建设品牌的平台。经过仔细挑选的促销员形象气质具佳、不卑不亢，热情大方，没有过分促销的感觉，与其品牌核心价值相符。