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某著名家电厂家与代理商访谈内容揭密 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/6 互联网 佚名 参加讨论

  5、你当前的产品二次定价是如何制定的?如何规划产品线?(产品及渠道的差异化)

  答:(产品二次定价详见第三条。)以去年为例,冰箱洗衣机各自主推8-9款机型,其中高档机1-2款,特价机1-2款。尽量精简型号,产品线不要拉的过长,主要是减少资金成本和管理难度。因为我们代理商不象大卖场要注重形象,而是要关注利润,所以我打算今年还是在网络中有针对性的主推一些型号,并且我会在现有的联营卖场上样,有意把零售价标高作为利润机型,同时保护网络中分销商的利润空间。而与国美等大卖场相同的型号我将把价格适当拉低进行抗衡,这两类机型我将各占50%,网络主推机型我要保证分销商在我市区零售限卖价的基础上达到15%-20%的利润空间,以后有可能我就全做代理商专供机型。  

  6、什么情况下,你才愿意拿出利润的一部分投入市场?投多少?如何保证有效性?你认为哪些费用一定是厂家投入的,投多少合理?

  答:我认为促销礼品可以由代理商来投入,主要的好处就是我所采购的礼品更 迎合下面消费者的需求,同时采购成本比厂家更低(既不需要开发票,同时也杜绝了厂家采购的多个环节),对我跟下面分销商客情处理更有帮助,我现在就是一配一礼品政策送食用油。促销人员的工资和提成应该是厂家和我们共同投放,甚至于业务人员工资也可以这样。  

  7、你跟分销客户合作的付款方式?有赊销吗,什么情况下你才愿意赊销,如何保证货款回收?需我们业务员帮你收款吗?如何提供配送服务?

  答:我们目前主要是以现款现货为主,没有协议上的赊销,一般是在分销商做大型促销活动资金比较紧张时有短期的信誉额度,不需要公司业务员帮我收款,我有自己财务。现在从我这里提货的客户我都是根据路线的安排,一般是2-3天内自己用车把几个客户的货统一免费送货上门。  

  8、你对资金周转天数、安全库存、安全库龄是怎么制定和把握的?

  答:(资金周转天数见第三条。)我自有网络的库存最好管理,一般来讲,产品到仓库一个礼拜内没有出货,我就会以调价或做捆绑销售的政策把货分销下去,现在就是联营卖场不好把握,象新一佳超市我们签的是周结,但是实际操作中就不会是这样了。  

  9、你觉得在操作品牌代理时主要存在哪些经营风险,你是通过哪些方法来降低风险的,你要厂家在这方面为你提供哪些服务?

  答:基本上没别的风险,主要就是现在担心联营卖场这一块资金周转过慢。如果是资金周转高的话,我的毛利适当降点都没关系。

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