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某著名家电厂家与代理商访谈内容揭密 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/6 互联网 佚名 参加讨论

  2、如果公司很久没有配件供应,你们的商返机怎么处理,对分销客户的商返机你们是怎么处理的,有何意见与要求?

  答:我因为是靠近长沙,超过2个月的机器我没办法都会考虑退回中转仓,希望公司加快配件的发放。  

  (五)其他意见和要求:

  1、欢迎和拥护T做大做强代理制模式,简化了流程,也真正有利于代理商的发展。

  2、希望公司也可以考虑给我们代理商适当的授信额度做好联营大卖场。  

  第二部分为B代理商访谈内容

  (一)关于运作成本与利润规划:

  1、你目前一共投入T多少资金?你认为投入多少为佳?淡季和旺季如何把握?融资途经?如何保证稳定资金投入?

  答:总共110万元。其中七个县城客户及少数乡镇客户因赊销占用资金60-70万元。库存资金40万元左右。理想资金量要求为150万元。淡季和旺季的资金状况差不多,因为冰洗产品季节互补的原因。(说明:根据常德办事处经理反映,此说法有水分。代理商目前实际自有投入资金为60万元左右。下面客户实际欠款为20-30万元,库存也就是20-30万元,因为该区域的特点所致,代理商当前流动资金严重不足,经常是以短期向私人朋友借款20-30万元应急。即使这样,常德代理商资金缺口仍然较大。) 

  2、能大概估算一下你的经营运作成本吗?利息,工商税务,人员构成及工资,仓库及配送成本,销售费用等为多少?还有哪些费用?摊到TCL白电一年的运作成本是多少?

  答:从去年的账本来看,一年的运作成本即所有开支为27万左右。门面租金为25800元,仓库租金15000元,人员工资(五人:夫妇二人,一人管业务,一人管财务。另三人为店子帮工,现无业务员编制)5万元。工商税务及市场管理费用2万元。运输费用2万元。下面县城卖场主管客情3万元左右。其它为差旅费及客情招待费用。(说明:根据当地业务反映的情况,代理商说的客情费用弹性很大,不会发生这么多,但如果加上资金利息及应急贷款利息,年经营成本不会少于20万元。)  

  3、你对产品经营利润的目标如何制定?(销售目标与利润目标)

  答:保底要8%的销售毛利。 从现在的情况来看,可能新品来了,要适当加高2%。因为现在跟下面分销客户全是签订的3%的返利,全年做不到500万元的销售额就会亏。  

  4、什么情况下你会配置自己的业务员?有什么标准或指标吗?

  答:业务员是打算要配的,但是现在就是找不到合适的人员。如果要请一个人,也就是帮我跑业务,但一个的开支至少要3-4万元。  

  5、你当前的产品二次定价是如何制定的?如何规划产品线?(产品及渠道的差异化)

  答:都是跟厂家共同商量制定的。现在全部是在代理价基础上顺加8%作为区域批发价格表。产品线主要现在是以中档机型1700元一2300元为主,占到60%,高档机占10%,低档为30%。主推8-10个型号,以TD,TK,KA,B系列为主。但是现在受公司货源不稳定的影响较大。  

  6、什么情况下,你才愿意拿出利润的一部分投入市场?投多少?如何保证有效性?你认为哪些费用一定是厂家投入的,投多少合理?

  答:因为这边全部是赊销,资金压力大。我们主要是负责客情费用。这也是我们没办法要做的。但分销客户的促销费用要厂家投入。比如做展台,喷绘,及所有的促销费用。实际是小部分的乡镇我们没办法也投入了钱。  

  7、你跟分销客户合作的付款方式?有赊销吗,什么情况下你才愿意赊销,如何保证货款回收?需我们业务员帮你收款吗?如何提供配送服务?

  答;我们这边除了格力,美的等几个空调品牌外,全部都是赊销经营。大的几个县城客户彩电都有5-10万元的授信。原来还签订了月结的合同,现在都是求着客户赊销,求着客户结帐。没有固定的结帐时间,往往是我老婆先打电话要钱,要不来的话,我再打电话,老板给面子,打一部分过来。我们现在都是要他们打账号,厂家业务员要帮我们催促,但不用收现金。下面的县城客户卖场规模都较大,我们不担心烂账。加上所有产品都是这么操作的,也没办法。现在全部是客户开车过来自提,我们只是产生从仓库运送过来的运费及装车费用。  

  8、你对资金周转天数、安全库存、安全库龄是怎么制定和把握的?

  答:这都是我老婆管,她做过五年计划员。库存就是保证好销的机器不断货。因为是赊销经营,所有要把生意做大,资本投入就要大,比如容声冰箱年量1200万元,代理商投入200多万,下面欠款100多万,金羚洗衣机最高欠款90万元。所以这一块确实受制于下面客户。资金周转太慢,往往都是别人拿我们的钱压了别人的空调或彩电款,没办法真正自己掌握。  

  9、你觉得在操作品牌代理时主要存在哪些经营风险,你是通过哪些方法来降低风险的,你要厂家在这方面为你提供哪些服务?

  答:别的风险没有,主要还有一个机器折旧的风险,70万元的货,至少有5万元的损失。

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