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某著名家电厂家与代理商访谈内容揭密 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/6 互联网 佚名 参加讨论

 (二)代理区域内业务的运作?

  1、通常情况下,你如何制定对分销客户的销售政策及促销政策?什么样的客户你最愿意帮助它?三方合同主要条款?你如何保证分销客户完成销售任务?

  答:我们今年的政策就是,签订年度任务。客户按季度考核,完成给3%的返利。平常政策就是有时候客户提出来要特价,我就提十台机器,给五台特价。比如一台机器在进价上亏40-50元。产量大的我就客情上支持大,来了请吃饭开房等。我们现在也没别的办法来帮助完成任务,难度很大,只有几个好的客户有产出,但占用资金也大。还有几个空白县城。因为老板生意不好,客情费用高,我就不愿意做了。现在销售很不稳定,好的时候,一个县城可以做到将近20万元,但可能又是几个月不进货了。因为他又照顾别的产品去了。比如有个卖场的经理,我们私人关系很好,无话不说,现在每次来只是进荣事达的货,我问他,就说我们的产品没优势,我也不知道什么原因。  

  2、如何看待分销客户终端卖场促销员的作用?提供分销客户促销员支持的标准是什么,你觉得是直接派人好还是给暗促工资好?支付工资和提成的标准及方式是什么?

  答:很重要,就靠他们。我们现在好多的县城客户的白电柜长都给了客情。标准是按卖场的提货额3万元以上为1%,3万元以下为0、8%。有的地方还给了双份,因为还要给个别促销员。直接派人这种做法不好,适得其反,因为反而会影响柜长及促销员的灰色收入,所以会被排挤,最终赶出来。  

  3、你怎么处理分销客户管理人员的客情关系?什么情况下会跟分销客户产生冲突与矛盾?哪些是不可调和的?你要厂家业务从中做些什么工作?

  答:主要就是通过给回扣及平常请客送礼等方式。发生冲突现在少了,主要就是有些经理生意做得不好,又老是来吃拿要,我就不跟他做生意了。厂家业务就是多走动,有时候给点小礼品给下面的人啊就可以了。  

  4、你是如何规划及保证分销客户的销售利润的?有哪些困难?为什么?

  答:现在下面客户开大卖场,400万元的投入经营,自己投入200万元左右,另外200万元全部是占用所有代理商的资金。对我们的价格也基本上没有意见。加上T他们都认可。我们都是一县城一家客户操作,利润比一线品牌高。在他们心目中T价格定位比较高,只是我们的产品品质不争气,这一块他们还是反应很大。另外每个卖场对自己的综合毛利保底要求在13%以上,有的达到22%。所有我们现在的客户做的利润很高,经常有些机器单台达到500元以上。  

  5、如何看待与区域内全国连锁卖场的关系?对厂家有什么意见与要求?区域内的大卖场交给你操作愿意吗?为什么?什么情况下你愿意联营操作当地的生活超市或大卖场?(若现在就有,请作投入产出分析:资金,样机,库存,人员,促销,销售,利润,账期,货款结算等。)若无,厂家在提供哪些服务下,你愿意操作?

  答:去年新一佳超市对我们影响很大,他们的零售价格比我们的批发价格还低。现在没做了,也就没事了。目前国美在常德开店,只是对我们批发市场的零售产生了冲击,对下面客户影响不大。加之现在只有一家超级卖场,国美也在做自己的利润。但是将来别的大卖场开多了,肯定零售利润会下来,还是会有影响的。我现在不愿意 做大卖场。因为占用资金太多。我们常德市区另两个大卖场(面积1000平米以上),全是一个老板(一人家庭内几个人合作开的)开的,我去年做了进去。光进场费用1万元,这是厂家帮我出的。但每个月我要出的费用为500-1000元,还不包括大节促销的硬性分摊。我只有7%的利润空间,而实际销售额每月不到2万元,加之占用资金7-8万元,我是越做越亏。主要原因还是因为他们本身自己代理容声,新飞,荣事达等,主推他们的品牌去了。所有我最后撤退经营了。如果是厂家授信,我们愿意做大卖场。  

  6、如何看待区域之间的窜货行为,什么情况下你也会窜货,你对厂家在这方面的措施制定有什么意见和要求?

  答:现在我们跟湖北省交界的乡镇有小量的窜货。因为我们是赊销,所有现在影响不大。区域之间价格差价不大,只有几十元,现在没有去关注他,随你们厂家的政策。  

  (三)代理商与厂家业务的合作:

  1、现在我公司要做大做强代理客户,你认为我们的业务员要做哪些转变,工作重点是什么?觉得我们业务员对下面分销客户主要做哪些必须的服务工作?多久拜访一次最好,最少一个月要几次?

  答:第一就是要勤劳的跑,多到下面走访客户。第二就是乡镇客户市场潜力还很大,比县城老板好打交道,没有欠款,费用少,没的真正开发出来。第三就是业务人员的能力水平要提升,现在能够正经做培训的人没有。客情的处理工作不要你们操心了,现在就是要你们多跟下面客户人员多沟通,多培训。好的稳定的客户每个月去1一2次就可以了,新客户及要提升的客户要跑得越多越好。  

  2、你比较反感什么样的业务员的做法?你觉得我们厂家在跟你们合作中要注意哪些禁忌?

  答:现在没有了。主要原来就是反感厂家在代理区域内做直供客户,把价格体系做乱了。  

  (四):售后问题:

  1、对我们公司当前售后有什么评价?有何意见与要求?

  答:第一就是机器品质要加强,这是老问题了。你比如这次的KA系列所有的滑轮插輎容易掉。还有下面有些售后网点不负责,上次有个县城客户有台冰箱门是斜的,售后上门要他退回来,我自己用工具就搞好了。  

  2、你们的商返机及滞销机是如何处理的?对就地打折处理商返机有哪些好的意见与要求?

  答:现在外损机按公司要求打折处理。但是就是高档机难处理。主要就是真正高档机的消费者是不在意少几百块钱的,他就是要新的。而普通消费少几百块钱他还是买不起,所以这种机器就很难处理出去。每个月仓库是10几台。我们意见是高档机出现售前外损风险是厂家来承担,要么退厂,要么多折几百。

  3、如果公司很久没有配件供应,你们的商返机怎么处理,对分销客户的商返机你们是怎么处理的,有何意见与要求?

  答:对于这种机器,我们全部是从新机上拆配件。我现在的样机全部拆了。只能等啊。分销客户的机器我们修好后,继续发给他。

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