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(二)校区消费群体分析
目前，兰大榆中校区有学生7000多人，今年下半年以后，随着本科生四个年级的全部入驻榆中校区，人数将超过1万人。如此巨大的完全由年轻人组成的市场，消费潜力可以说是巨大的。
总体上看，由于生活费多由父母提供，所以多数的学生在消费时还是较为理性，同时在有质量保证的前提下，消费行为受价格主导成分较多。当然，也不排除生活条件较好，生活讲档次和品位的，这部分人大约占到了总人数的20%。此外，作为年轻的一代，他们容易接受新鲜事物，喜欢追求时尚，更愿意跟周围的人群攀比，因此他们的消费行为最容易受到身边人群的影响。
从到休闲娱乐性场所消费的人群来看，这部分人群占到了校区总人数的30%。比例较大的群体是情侣、聚会和爱唱歌的女生，其中情侣占的比例较大，大约 50%;其次是聚会人群，在30%左右;最后是爱唱歌的女生，占20%。作为休闲娱乐的主体，这三类人群的消费特点是：情侣的消费场所最丰富，影吧、 KTV、饮吧都会去;而聚会这一消费群体则是喝酒、饮料的较多，也包含部分去KTV包夜的;而第三类人群则是主要是到KTV唱歌。
综上所述，从“盛大火吧”目前的情形来看，三类人群都覆盖到了，就是没有中心，没有重点，属于“撒大网”式的经营方式。
二、“盛大火吧”自身机会与问题分析
“盛大火吧”位于兰州大学榆中校区东面的商业一条街中段，是一家开业不久的，集酒吧、KTV和烧烤于一体的综合性休闲娱乐场所。其内部分为内外两间店面，火吧里间带有两间KTV包间，其余则是酒吧拥有的全套设施。室内装潢高档，环境幽雅。另外在火吧外间有一台较好的乐器，可供校区的一些乐队到场演练。
(一)机会分析
首先，跟其他酒吧、饮吧相比，“盛大火吧”有一套自己的乐器，并且是免费提供给校区一些乐队演练。这样乐队的即兴演出，给火吧增加了娱乐性和可观赏性，吸引了部分消费群体的目光;同时，各个乐队的加入，也算是一个客观的消费群体，因为他们对音乐的迷恋，足以让他们重复到火吧消费。
其次是烧烤服务。榆中校区的消费片区主要是学而超市、新开业的清真食堂、田田兴超市院内、校区综合市场和商业一条街。但是到目前为止，经营烧烤、油炸的店，算上“盛大火吧”还不足5家，除了校区综合市场内的一家经营较为全面外，其他几家就是一个单一的羊肉串。需求是巨大的，但却没有人提供供给。我们可以看看兰州大学本部后门正对的一家陕西油炸店，生意相当好。同时，作为一家酒吧，提供这样的服务，也不得不说是个另类。
最后，“盛大火吧”的一些饮料，是其他的饮吧、酒吧所没有的。品类丰富，价格却不高，这也是火吧一大优势。